酿酒|2021特稿｜贵州珍酒进发百亿，“三个唯一”诠释文化品质品牌价值底色( 三 ) 底色|项目|建设|贵州|产能|发展

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“品质是竞争核心理念，只有保证了原粮的可靠性，才能酿出好质量的酒。珍酒有自己的有机红樱子糯高粱基地，从种子的选购、种植到生产实现了全方位把控，保证了原料的数量和质量。 ”在珍酒酿酒公司副总经理、生产管理部部长李银强看来，珍酒从试点到现在，始终坚持的是品质，在制曲酿酒工艺方面做到了规划、标准、精细，经过长期发展和工艺传承，摸索出了一套成熟的质量技术体系，各个生产车间从场地的清洁、微生物的培养、工艺参数的确定、人员搭配等都有一套行之有效的方法，保证了酒的品质和口感。
珍酒深谙，酱酒的竞争已由品类竞争逐渐转向品牌竞争逐渐转轨换道，而在品牌竞争时代，将会是产能和品质的角逐。
让业内瞩目的是，依托传奇的历史与品质积淀，以老珍酒、珍五、珍八、珍十、珍十五、珍三十等主打产品已是珍贵、稀缺、高性价比的酱酒品牌代表作，这也是众多合伙人对外推广珍酒引以为豪。
正如早在2014年的酒博会上，吴向东对于珍酒的定位就是“珍酒是一匹黑马” ，每年的快速增长既是利润的增长与产量的增长，更是品质价值的体现。

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品牌｜新赛道入场券
【在产能频频加码的同时，珍酒早已将品牌建设作为参与下一轮竞争的入场券，以品牌为产能赋能。】
细观今年，无疑是珍酒全面发力“强品牌”的战略年。珍酒在品牌塑造上除了布局传统“强品牌”赛道，更有创新营销策划，从占位传播高地、植入高收视率影视IP、赞助体育赛事、打造高端品鉴会等多条路线全面发力。
在今年开年，首先珍酒入选CCTV民族匠心品牌，全新品牌广告《今晚喝珍酒》在CCTV-1新闻频道等央视的黄金广告时段高频次、长期投放获得广泛的传播。其次，先后赞助了央视和爱奇艺平台的年度热播大剧，以加深大众对其酱香品牌的认知度，并在东京奥运会期间投放赛事广告，为中国女排、女篮赛事加油，深入诠释品牌的传奇内涵。同时，通过“沉浸式”感官体验，打造高端品鉴会，培育品牌的忠实粉丝和助力市场动销，为强化高品质认知奠定基础。
值得一提的是，珍酒与国家一级演员、著名影视表演艺术家刘劲签约，正式宣布其担任珍酒全新品牌形象代言人，建立起了更高的品牌形象。同时，珍酒还联合环球音乐、腾讯音乐平台打造了首支《真的爱你》品牌主题曲，增强品牌与目标消费群体的情感共鸣和品牌沟通。

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令人关注的是，珍酒以机场、高铁站为主，进行高端人群精准投放。 “贵州珍酒号”高铁贯穿全国23个省市自治区、途径600多个高铁站，形成矩阵联网全国，深度辐射重点城市集群，强势品牌曝光量。
在参与国际大事件方面，珍酒“牵手”博鳌国际金融峰会这类金融届顶级IP ，以行业独家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，精准提升品牌的高端调性。
尤其，珍酒与爱施德签订战略合作协议，意味着珍酒将全面杀入中国酒类新零售市场，以强强联合”战略布局和渠道矩阵来看，正是珍酒“实现市场全价位段的产品覆盖，共同提升珍酒品质品牌核心价值的重要体现。