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00后撑起万亿养生市场：拔罐艾灸美容仪，体检疫苗配保单，里面有你么？
韩利明
2022-01-19 19:22:42
来源: 时代周报

轻养生叠加新消费，养生不再是中老年人专利

养生打开全新消费格局， Z世代群体（1995-2009年出生）特别是00后，成为健康消费市场新主力。
00后养生，从“吃”开始。食补烙印在中国人的生活习惯当中，相比其他养生方式更加简单且易于坚持。不同形式的营养补充剂成为当前健康消费的新落脚点，中式滋补、健康零食等细分赛道也迎来新爆发。
不同于长辈们的“保温杯搭保健品” ， 00后更追求享受型、娱乐型的“朋克养生” ，养生实践也逐步从“单一食补”走向“全方位护体”——拔罐艾灸加美容，疫苗体检配保单，成为青年人抵抗健康焦虑的新选择。
传统品牌潮流化，潮流品牌复古化，轻养生叠加新消费，养生不再是中老年人的专利。而伴随着经济、人口、资本等社会因素崛起的养生市场，也始终面临着是否为“智商税”的讨论。
艾媒咨询首席分析师张毅告诉时代周报采访人员：“养生赛道的范围越来越广泛，新锐产品层出不穷，传统中医也被挖掘得越来越丰富，在大数据技术的加持下，在未来一年甚至更长的时间，养生市场预计会有更大的竞争，养生产品应该更注重品牌口碑的提升及产品效果的科学性。 ”
千亿级食补赛道，对接年轻人需求
熬夜赶工或者深夜聚会后，一杯党参可乐搭配护肝片，是00后独具特色的养生方式。踏出校门，迈入社会，来自生活和工作的压力不断加码。 00后一面直面生存压力，一面维持社交娱乐需求， “边消耗边进补”是他们最后的倔强。
年轻人的养生需求越来越大，嗅觉灵敏的资本方纷纷入局。 2021年健康食品领域发生融资事件超80起，红杉资本、IDG资本、高瓴资本、梅花创投等加大布局养生市场，衍生了轻食代餐、功能食品、中式滋补、口服美容、健康零食、健康餐饮等多个细分赛道。
轻食代餐头部品牌薄荷健康2021年完成D轮融资，估值达20亿人民币后再获深创投亿元投资，集中资金用于产品研发和品牌升级。以熬夜场景作为切入点，针对眼部健康、肠胃健康等痛点的机能食品品牌Nelo ，同样在2021年年初完成数千万元人民币的A轮融资。
据美国咨询公司Grand View Research预计， 2025年全球功能性食品市场规模将达到2757.7亿美元，在报告预测期内市场年复合增长率约为7.9% 。对财务投资者而言，这是一条千亿级的赛道。对00后而言，养生有了更多可选项。
过去，传统保健食品形式以口服液、胶囊、泡腾片为主，缺乏新意且部分核心品类同质化程度高。如今，各类软糖、冻干、代餐、饮品等产品形式推陈出新，叠加有效成分的技术创新，养生产品往差异化、多元化、国潮化方向发力。 2021年初，政策也开始在保健品严控上放缓，食品级透明质酸钠原料可用于普通食品添加，释放明显信号。
不少品牌相继推出零食化、便利化的养生产品，开袋即食的燕窝、花胶、蜂蜜等滋补型产品纷纷涌现，红枣枸杞丸和红豆薏仁丸等养生零食引发关注。
为对接年轻人的消费需求，老字号药企也使出浑身解数。 2021年末，华北制药旗下“甄饮子”茶饮品牌在试营业首日创下单店收入近8000元的战绩。同仁堂旗下知嘛健康推出“苦上加苦草本咖啡”系列产品。百年老字号童涵春堂打通中医药和潮流茶饮的空间界限，入局健康茶饮市场。