睡眠|超1.1亿人围观《11点睡吧》！谁能抢占睡眠经济万亿蓝海? 家居|硬件|吴宣|床垫|规模|11点

目前，我国睡眠经济仍以刚需家居硬件构成，作为行业龙头企业，凭借自身的研发规模和品牌效应，喜临门将迎来巨大发展机遇。
《投资时报》采访人员卓玛
日出而作日落而息，是传统农业社会中人们普遍的作息方式。进入现代社会，伴随着生产力的极大提升，在物质文化生活日渐丰富的同时，人们的生活方式也转为快节奏和强压力状态。对很多人而言， “日落而息”就成为了一种困难和挑战。
据卫生部调查数据显示， 2018年，我国各类睡眠障碍患者约占总人口的38% ，远高于世界27%的比例。央视财经栏目也曾在2020年报道过全国有超3亿人存在睡眠障碍，其中3/4会在晚上11点以后入睡，更有1/3的人群要熬到凌晨1点以后入睡。
你，有多久没在晚上11点前入睡了？
【睡眠|超1.1亿人围观《11点睡吧》！谁能抢占睡眠经济万亿蓝海?】《11点睡吧》携手明星倡议“睡吧118”
2月24日，喜临门联合快手打造的睡觉比赛《11点睡吧》正式上线。黄子韬、张继科、伊能静、吴宣仪、袁弘为健康睡眠发声，号召全民早睡。

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首期节目中，挑战者们分别分享了自己的睡眠问题。吴宣仪经常因心事难以入睡， “数羊越来越精神” ，工作时曾因为担心睡不着而连续失眠好几夜。拥有“婴儿般好睡眠”的伊能静，常常劝慰自己的老公心态放松，睡眠焦虑下更难睡着。张继科则对睡觉环境有高要求，直言必须要睡出“南极的感觉” 。 “奶爸”袁弘要随时响应宝贝需求，因此睡觉主动权并不掌握在自己手上。
《11点睡吧》创新“睡觉比赛”形式，立足于“睡吧118”健康睡眠理念，由明星挑战者带动全民践行喜临门“118计划”——11点睡觉、睡够8小时、养成早睡习惯、争取活到118岁。
中国睡眠研究会副理事长赵忠新在节目现场表示：“睡眠问题关系到国家和全民健康，喜临门联合社会各界，为共同推动民众的睡眠健康做了大量扎实有效的工作。 ”
超3亿失眠国人催生万亿蓝海市场
事实上，作为一档全新的以关心国人睡眠为主题的节目，除了竞技元素，《11点睡吧》更大的社会意义在于聚焦国人存在的睡眠障碍，给出科学的建议，并进行科普，帮助全民树立健康睡眠观念。
据中国睡眠研究会数据显示， 2021年有超过3亿人存在睡眠障碍，成年人失眠发生率更是高达38.2% 。同时据丁香医生数据研究院发布的《2021国民健康洞察报告》显示，目前有73%的国人存在睡眠困扰。其中，最困扰国人的睡眠问题是睡不沉和睡不着，原因包括睡眠环境不佳、睡眠行为不好和躯体疾病影响等诸多因素。
伴随着“失眠大军”人数的日渐庞大，与人们睡眠密切相关的床垫、枕头、眼罩、助眠香薰等开始大打“助眠牌” ，各类睡眠保健品、智能硬件和睡眠服务层出不穷。据艾媒咨询调研数据显示，有40.36%的中国消费者会选择购买助眠产品，助眠产品接受度较高，由此也催生出了一个潜力巨大的万亿级市场。据央视财经栏目报道， 2020年我国睡眠经济市场规模超4000亿元，到2030年有望突破万亿元。

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严格意义上讲，睡眠经济是指睡眠质量差或失眠等有睡眠障碍的人群所造就的需求经济。虽然起步较晚，但近年来睡眠经济相关行业发展进入快速期。