市场|能量饮料能防新冠？虚假宣传冒头就要打宣传|深圳市|消费者|进行了|防

在疫情防控进入关键阶段，全国人民万众一心、团结一致抗击新冠肺炎，而在节骨眼上，却有不法商家看到了“商机” ，推出各种号称能防治新冠肺炎或相关联的产品通过蹭热点、虚假宣传来发一笔“国难财” ，结果刚一冒头就栽了。
3月19日，深圳市悦神健康管理有限公司在其公众号上发文推介一款名叫“新冠能量饮”的饮料，声称可防新冠肺炎，并宣传该产品为“全球首款防新冠特膳食品” ，具有“未病先防、已病防变、愈后防复发”的功效。推文还称，该食品由“5名国药大师，经30年研发” ，并由“钟南山基金会推荐”……真是“吹牛皮不用上税”！
好在网友不是韭菜，不会轻易交智商税！光看这“新冠能量饮”的名字就不太正常，于是对其进行了举报。 3月21日上午，深圳市市场监督管理局就联合有关部门对该公司开展突击检查，经核查， “新冠能量饮”生产方为天津某公司，因企业负责人无法提供相关许可资质及索证索票资料，执法人员认为其宣传防治新冠病毒易误导消费者，构成违法，现场依法查扣一批涉案产品等。因涉嫌虚假、夸大宣传，该公号文章当天被删除，其公众号也被腾讯公司封号。目前，深圳市市场监管局已对深圳这家公司和其上游经销商进行立案调查。钟南山医学基金会也第一时间发表声明称不会推荐任何产品，也没有授权任何产品做商业宣传。
其实像“新冠能量饮”这样的闹剧并不是孤例。自新冠疫情暴发以来，不断有商家想蹭新冠的热度，借疫情来营销——像乳铁蛋白、益生菌、燕窝、精油等的产品都曾先后披上了“防新冠”的新衣，还有一些药物特别是中成药，未经临床验证就“自觉”地往防治新冠上面靠，从而误导消费者。虽然一开始会引来关注，但谎言是经不住时间的考验，相关厂商非但没有赢得市场的认可及消费者的信赖，最后迎来的反而可能是政府监管部门的惩罚。
疫情的持续对于大健康行业来说，是考验也是机遇，从业者应该积极应对，投入更多的时间和精力去生产研发更多更好的产品，以满足民众不断增长的健康需求，从而赢得市场，促进企业成长，也为抗击疫情作出自己的贡献，而不是去动歪脑筋搞虚假宣传，靠蹭疫情的热度来拉动消费。
【市场|能量饮料能防新冠？虚假宣传冒头就要打】蹭热点事件进行产品营销是厂商在经营过程中常用的市场手法，本也无可厚非，但凡事都得有个度，除了依法依规之外，还要尊重公序良俗，不能为了博眼球赚流量就为所欲为，甚至不惜夸大其辞，进行虚假宣传，最终必将为违法操作付出惨痛的代价。