市场两极分化功效护肤赛道是风口还是泡沫 _健康小知识

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【市场两极分化功效护肤赛道是风口还是泡沫】国内功效护肤赛道呈现两极分化：一边是功效护肤巨头手握营收高速增长的光鲜业绩，一边则是更多想入局者认为产品上新像在“渡劫” 。功效护肤赛道因何两极分化，该市场究竟是风口还是泡沫？
功效护肤巨头业绩光鲜
众多参赛选手入局功效型护肤品赛道，前有国际品牌“兵分数路”突击却始终未形成品牌矩阵，新锐品牌不断获资本的加持却难出现黑马。值得关注的是，在这一赛道上，拥有医美背景的大企业显然在业绩上已领先一步。
根据财报， A股医美“三剑客”华熙生物、贝泰妮、爱美客凭借功效护肤产品实现了业绩高增长。华熙生物2021年功能性护肤品板块实现销售收入33.2亿元，同比上涨146.57% ，其功效护肤业务已经连续三年增速超过100%；贝泰妮旗下功效护肤品牌薇诺娜实现业绩高速增长，占据贝泰妮主营业务的98%以上；爱美客旗下产品的毛利率达到了93.7% ，甚至超过了贵州茅台。
市场分析机构艾瑞咨询定义功效护肤产品为，介于普通护肤品与皮肤科药品之间，运用活性成分修复皮肤屏障并能针对性解决皮肤问题的护肤品，主要功效包括补水、祛红、祛痘、美白、抗衰老、防晒等。在功效护肤巨头眼中，功效护肤赛道有着无法被替代的优势。

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华熙生物方面对中国商报采访人员表示，大部分消费者在选购功能性护肤品时会关注产品功效和成分，并且他们更倾向成分单一，安全有效的护肤品。根据《科技赋能下功能性护肤品趋势洞察报告》显示，超过六成的消费者较为认同功能性护肤品技术壁垒较高，其他护肤品很难超越或替代。
贝泰妮方面也表示，我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期，皮肤学级护肤品市场预计未来将继续保持高速增长。旗下品牌薇诺娜作为功效性护肤品牌的领导者，现在及未来均会联合皮肤学专家从促进行业发展的角度来合作。
新品孵化似在“渡劫”
事实上，功效护肤赛道并不好“闯” 。
“功效护肤赛道的特殊之处就在于一些产品的配方是绝对保密的，不可能拿去做代工生产，这对企业的研发实力、产能要求较高。 ”国内头部功效护肤企业的一位研发工程师对采访人员坦言，自研、自产投入的成本也较高，对一些缺乏资金、技术实力的入局者来说，这一赛道很难。
在生产方面门槛更高。 “进入功效护肤赛道的人越来越多，但大家也感受到了这个赛道的门槛在升高。 ”国内某芦荟护肤品品牌相关负责人对中国商报采访人员表示，一是因为功效型护肤产品对企业的生产环境较高，要在无菌环境中生产包装，成本比较高，一些新锐品牌并没有能力自建产能。二是因为国家也出台了多个针对化妆品功效评价规定，需要企业提供安全和功效数据的第三方评测报告，部分特殊化妆品还须按照规定方法实施最为严格的人体功效评价试验，这些也提高了功效型护肤品行业的准入门槛。

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在审批方面，功效护肤产品更是“重点监控对象” 。 “功效评价流程长、成本高是这一赛道避不开的问题。 ”上述国内头部功效护肤企业的研发工程师坦言，很多入局者看到了巨头们业绩的高增长，也纷纷想做这一品类，但是新规下发后，最受影响的就是功效护肤品， “很多同行纷纷表示，找机构检测、提交功效评价报告、等待审批，每一步都像在‘渡劫’ 。 ”

市场两极分化 功效护肤赛道是风口还是泡沫

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