A.媒体越来越多创意越来越少选择越来越难 。如此众多的博客和社区 , 选择谁才能达到最大的效果 , 至少不会出现负面效应 , 恐怕很难有个明确的答案 。
B 。如何将商业信息转化成网民愿意接受的创意产品 , 而不会产生抵触和反感 。
尝试口碑营销除了考虑如何最大化的吸引网民参与 , 更需考虑的是如何避免负面口碑 , 和竞争对手的攻击 。借助于网民自发自主的传播 , 信息的传播往往会超出企业主的控制 , 如果缺乏有效的监测和引导 , 往往会适得其反 。
口碑营销沟通什么信息 , 沟通哪些人 , 用怎样的方式沟通还需因人因事而异 , 很难套用固定的模式 。
二、搜索引擎
搜索引擎 , 不仅是流量的来源 , 更是信心的入口 。搜索引擎广告其实就是在解决两个问题 , 一是如何让客户找到你?二是如何让客户信任你?
1 。竞价排名等搜索引擎广告
虽然目前对竞价排名的营销模式依然存在着很多争议 , 但竞价排名对于企业中小企业而言 , 依然是最直接有效的广告途径 。
毕竟搜索引擎是网民查找信息的最重要渠道 , 是企业网站流量的主要来源 , 网络中的信息浩如烟淼 , 网民不可能点开所有的页面 , 浏览到所有的相关页面 , 企业网站在搜索引擎中出现的位置直接决定了客户到访的概率 。对于网络广告的投放而言 , 搜索引擎广告是首要选择一种广告形式 , 除非企业处于绝对强势地位 。
搜索引擎广告客户目前主要来自中小企业 , 面对我国市场的不成熟 , 首先需要进一步改进广告主的观念,大多数的企业还不知道如何利用搜索来推广自己 , 这需要搜索引擎商较长时间的市场培育 。
2.搜索引擎优化(SEO)
如果将企业网站比作一个人 , 网站的外观和功能就如同人的服饰打扮 , 人靠衣装马靠鞍 , 外观决定了第一印象;而搜索引擎优化就是赋予人们思想和表达能力 , 如同人际之间的交流沟通 , 有事你说什么并不重要 , 重要的是你说话的方式 。
搜索引擎优化就是解决网站内容表达方式的问题 。让网站的内容和体系更容易被搜索引擎所接受 。
搜索引擎优化是一个长期的过程 , 更是一个极其复杂的体力劳动过程 , 涉及到网站标题 , 页面格式 , 图片格式 , 内部链接等等方方面面 , 尤其是对于几年前建设的老网站 , 优化起来更是劳神费力 , 这也是为什么seo的费用甚至高过网站建设的原因 。
对于有实力的企业 , 最好能有一位专职人员来学习和操作公司网站的搜索优化 , 毕竟搜索优化涉及到公司产品的方方面面 , 技术公司仅能帮助企业搭建一个优化框架 , 传递的一个网站优化的方法 , 随后的持续的优化过程还是企业的员工来操作更有效 。
三、电子邮件
电子邮件是网络用户必不可少的基本工具 。
每天必须查收电子邮件已经成为很多人的工作内容之一 。因此 , 通过电子邮件散发广告有效性较高 。此外 , 通过电子邮件进行广告宣传受众广并且成本低廉 。
在此之所以强调电子邮件的重要性 , 主要还是解决这样一个问题:
浏览过企业网站的客户可能有几万人 , 但看完网站后真正和企业联络沟通的客户有多少呢?恐怕仅有百分之一甚至千分之一 。
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