护肤品用户需求分析美妆行业的市场分析 _生活百科

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Hello大家好，欢迎来到云集市家电课课堂，我是家电科的院长唐院长，今天我给大家带来国产的激光花西子的案例分享。说到发起可能很多人都不陌生，因为最近几年很多企业都扎堆开始做美妆，而且有几个都做出了比较好的成绩，比如说像外媒日记，像国际紫姜文等等一系列的国货品牌开始崛起，那么这些品牌崛起都有什么样的特征?他们是如何崛起的?我们今天就来详细的分析美妆博后里的一个花旗子，马上进入我们的课程分享，首先无论是任何一个企业进入一个市场的话，它都会做一个市场的分析。
那么我们来看一下今天我们花溪它对一个市场的分析是什么样子的，看一下整个化妆品市场的分析，整个的一个中国的一个化妆品市场来讲的话，规模上是已经成为了世界第一的一个美妆大国，然后整个的2019年化妆品的行业的一个零售额已经达到了差不多已经快到了3000亿了，今年肯定会突破3000亿，而且一年的累计增长率已经超过了12.6% ，这是一个增长很快的市场，然后整个的化妆品市场的规模其实也是大，它目前年复合率保持在8% ，而且整个的一个化妆品的市场规模会达到4256亿，这个跟上面有什么样的区别?上面是指的方面的零售，下面是指的化妆品的，整个的一个市场规模，也就是整个的一个方面，市场里面主要的销售的一些品类的占比是什么样子，这里我就拿了两个最大的一个品类，一个护肤类跟一个彩妆类，这是化妆品市场最大的两个品类，护肤类是大概占到了13.5%左右，彩妆也是在10% ，但是彩妆它是一直在上升的。而且彩妆它是一个受网供和社交新零售影响最大的一个化妆品的品类，你们会看到彩妆的话，在线上的销售额已经占到了百分66% ，都已经反过来大于现象了已经。我们来看一下整个的化妆品市场里中国品牌的一些表现的情况，中国品牌经过一个长久的努力，被国外品牌挤压的情况下，目前慢慢的开始翻身了，整个的市场份额的话是从原来2012年的7.6%已经增长到了14%左右，增长了7%左右，然后再贴天猫的表现的话尤为突出，有500多个品牌，国货品牌的美妆在天猫是取得了100%的增长，我们可以看到现在中国人非常喜欢买我们自己国家的一个彩妆，然后有183个品牌，美妆的成交的增长已经超过了1000% ，今天我将要分期的花期子，它其实已经超过了7500% ，是一个非常恐怖的数据，基本上像赫利尔斯。其次丁希凡已经追派这样的一些品牌，他们的一些成交量已经超过了10倍以上的增速。那么我们再来看一下中国化妆品市场的一个渠道的变化。
首先的话大家都知道这几年互联网发展的非常的迅猛，线上的渠道已经完全成为了一个化妆品的主流渠道，这里我给大家解释一下什么叫ka CS huo直销电商k渠道大家很容易理解，其实就是像一些商场商超的一些卖场，在这里指的就是像大润发这样的，你们会看到他们有化妆品的专柜，但是其实他们在在整个的化妆品领域里面占比是非常小，大概只有0.5% ， Cs渠道是什么? Cs渠道其实就是化妆品的零售终端，也就是你们会看到的这种日化店就是，专门卖化妆品品牌的店铺，那些就是Cay ，百度你就不难理解，百度就是那些百货的百货商场向广百深圳的天虹这样子，他们都在一楼都会有很多的大牌的化妆品中装柜，然后直销实际上就是像安利那种模式的直接销售那种，然后电商你们看到它的占比已经到了25.6% ，基本上已经占到了1/4的一个渠道。

护肤品用户需求分析 美妆行业的市场分析

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