市场|浙江中医药老字号如何走向下一个百年？( 二 ) 老字号|浙江|胡庆余堂|中药铺

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中医药与现代科技相结合。胡庆余堂提供
“走出药房” ，拥抱年轻市场
近年来，中医药大健康产业市场规模持续增长。这其中既有市场需求的驱动，亦有政策的助力。尤其是经过新冠肺炎疫情的考验，中医药以实效让众多国人“路转粉” 。
在机遇面前，中医药老字号们走出药房，面向市场，相继开发出养生保健、时尚餐饮、中医药健康服务等新业态，打破与年轻人对话的沟通障碍，将老字号中医药品牌以新面貌重新呈现。
【市场|浙江中医药老字号如何走向下一个百年？】“企业应触达消费市场，通过消费者乐于接受的方式更新成品药的包装，在诊断、购买、快递、开箱等各方面贴合当地民情，提升消费者体验感。 ”刘俊介绍，胡庆余堂等中医店铺卖出的膏方已从早年笨重的罐装，转变为更便于携带的剂型，只需撕开包装就可泡水食用。
其他老字号企业如方回春堂则顺应消费新趋势，探索“互联网+中医”的新型发展模式。如今，一些中医药企业还能够提供从工厂直达顾客的产品供应服务。
还有企业从文化入手，为发展中医药营造了良好的社会氛围。每逢10月，杭州百年中医药老字号们就陆续开展“膏方节” ，老中医们拿出了“看家本事” ，为慕名而来的客人现场义诊开方。河坊街上药香四溢，人群络绎不绝。
每逢中秋、端午等传统节日，中医药老字号们纷纷送香囊、赠药茶、发糕饼，传播中医药文化。近年来，中医药老字号的客户年龄显著年轻化，线下店铺里“80后”“90后”甚至“00后”的身影越来越多。
在拥抱年轻市场的同时，中医药也迎来了“扬帆出海”的新机遇。
疫情发生以来，全国各省市中医院、中医药企业接连公布了中医药预防处方。它们被中资企业带往周边东南亚国家，在当地形成一定的影响力，为未来中医药出海铺就道路。
“过去的出口主要以中药原料出口为主，现在新的机遇来了。 ”刘俊认为，全球贸易将成为中医药崛起的机遇。中医药企业应抢抓机遇，重视成品药的研发和出口，推动中医药文化“扬帆出海” 。
守正创新，走向下一个百年
历史车轮滚滚向前，不进则退。在浙江，不少中医药老字号大胆迈出了创新的步伐。
汤养元在杭州只经营一家单店，其放弃扩张店铺，而是在社区、学校组织中医讲座，向社会普及预防保健知识和中医药文化，还制作香囊、艾灸分发给周边居民，让更多人感受到中医药的魅力。
顺应科学化市场的桐君堂，在桐庐建设了浙江首个饮片(发酵)追溯系统平台。走进桐君堂发酵工厂，人们能够简单地查到任意一包药的原料来源、加工程序和处理员工。
“企业应积极尝试将传统技艺和科技相结合，而数字化技术将是未来中医药发展的重要路径。 ”申屠银洪介绍，桐君堂建立的是“从田间到碗里”中药全产业链追溯系统，通过数字化科技将中药材管控工作和监管部门、消费者相连接，极大地消除民众对中医药有效性和安全性的质疑，提升和确保中医药产品的品质和美誉。
“这是中医药人感到很幸福的时代，但我们要有紧迫感，要顺应时代变化，从行业管理与强化自身出发，推动中医药崛起。 ”刘俊表示。 (完)

市场|浙江中医药老字号 如何走向下一个百年？( 二 )

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