计划书|深圳商业计划书——“减肥瘦身”市场分析健身|减肥|发展|商业|深圳|伏强

项目名称：深圳商业计划书——“减肥瘦身”市场分析
编制单位：深圳思创策划咨询有限公司

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市场背景 1．减肥市场整体发展规模
着现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼使肥胖问题更为突出。但人们健康意识也不断提高，开始更多寻求健康减重方式应对肥胖问题。现阶段中国健康瘦身市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、健康化快消食品等产品及服务。数据显示， 2019年中国功能型瘦身食品市场规模达1945.3亿元，预计2023年增长至4020.8亿元，年均复合增长率达19.9% 。艾媒咨询分析师认为，功能型瘦身食品包含代餐产品、药品、保健品等，其中代餐产品从膳食方面进行营养科学搭配，健康性较强。随着中国投入该领域的企业增多，市场保持快速发展的态势。
2．减肥市场整体发展现状
（1）肥胖人口上涨，健康瘦身市场进一步扩大
中国肥胖人口规模超2.5亿人，形体健康意识提升推动瘦身市场规模扩大。 2019年中国肥胖人口已超2.5亿人，由肥胖引起的健康问题已逐渐成为社会关注的焦点。同时七成受访网民认为形体管理与健康相关，逐渐提升的形体健康意识使健康瘦身市场进一步扩大。超九成瘦身网民愿意为瘦身付费，健身及饮食调配成主要采取瘦身方式。对于自我感觉超重的受访网民，超九成表示愿意为瘦身付费，其中近六成愿意付费超1000元。各类方式中，更讲求健康性和科学性的健身瘦身及饮食瘦身是受访网民最主要采取的瘦身方式，分别占比68.9%及53.0% 。
（2）健康瘦身需求量增加，专业指导市场空缺大
健康瘦身缺乏专业指导，近六成瘦身网民对专业瘦身指导有需求。饮食瘦身方式基于低投入成本和高成效受到瘦身网民青睐，但目前网民缺乏专业指导，仅16.5%受访瘦身网民从专业市场主体处获取瘦身菜谱。此外， 57.7%的受访瘦身网民对专业瘦身菜谱有需求。对于专业知识匮乏的瘦身消费者，市场上开始出现各类提供瘦身菜谱的商家和服务机构，饮食瘦身市场发展加快
（3）减肥是现代人性日常需求，以健身瘦身机饮食瘦身为主
健康瘦身指在不影响身体健康的前提下消耗体内多余脂肪，达到瘦身效果，是减肥者最向往的瘦身方式。多年来，我国健身瘦身行业发展至今，现健身普及度越来越高，国家政策频出，未来发展空间巨大。其上游健身器材市场规模总体呈逐年增长态势， 2019年市场规模为461亿元， 2019年下游功能型瘦身食品市场规模为1945.3亿元， 2023年市场规模达4020.8亿元，年均复合增速达19.9% 。据调查， 2020年Q1我国自我感觉超重网民瘦身意愿支出金额的网民比重较高，其中愿意支出1001-5000元的网民比重累计达44.4%;瘦身网民更倾向于健身瘦身机饮食瘦身这两种方式。

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2019年全国轻食消费增长情况(单位: %)
市场前景1、2020年初“新冠疫情”的影响使人们对健康的关注程度进一步提高，人们健康意识得到增强，对于瘦身追求也将更注重健康化。但目前瘦身方式呈现多样化，如饮食搭配、健身锻炼、药理保健等，在市场教育尚未完全展开的情况下，消费者对于健康瘦身缺乏专业知识，因此推出专业指导和科学搭配的健康瘦身品牌能满足消费痛点，其市场有望在疫情后得到进一步扩大。
2、中国健康瘦身巨大的市场吸引着众多玩家入局，市场主体众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。在产品同质化问题未得到解决的情况下，品牌口碑建设将成为健康瘦身企业竞争的关键因素。本项目瘦身行为涉及个人健康，产品服务质量及口碑对于品牌建设的重要程度也相对更高。