江小白520重磅上市，小瓶酒市场烽烟再起( 二 )

我们走访发现，目前“520”在成都地区的覆盖率已经超过60% ，回购率也达到了50% 。
这引起了一些成都特色终端渠道的好奇。例如一向只让新品上新300家店试点的红旗连锁，也破例允许“520”能够在暑期期间在红旗1000多个网点进行同步上架。

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一位成都金牛区的江湖菜老板表示：“在浓香遍布的四川市场，江小白‘520’掀起了一股‘清’流。很多老酒友都说江小白变了，如果说之前的江小白更得年轻人喜欢，那这款‘520’便让更多老酒友也爱上了江小白。 ”

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长久以来，成都是“地头蛇”浓香型白酒的主战场，就连酱香型白酒到了这里也得低一低头，更别说其他香型的白酒。
江小白10年前深得年轻人的喜爱，但其独特的小曲清香酒体设计却让一部分老酒友觉得不得劲。而此次52度的小瓶酒520上市，是江小白对于老酒客的一次回应。
江小白此次“够劲”的关键，在于它去年推出的第三代酒体。第三代酒体的核心在于本味酿造法，这是江小白在酿造技艺上的历史性突破。
但一切产品力的突破，都需要立足消费者市场。在今年，江小白又提出了以“轻松酒饮”为主导的场景战略升级。
“小聚小饮小时刻小心情”是江小白十年以来的坚持，本质上已经构成江小白今天轻松酒饮战略的基础， 520上市本质上是小聚、独酌等轻松休闲场景下，对消费端的一次满足。
这或许也是520率先选择成都的原因。
520虽然也致力于营造小聚小饮等轻松酒饮场景，但不同于低度的微醺状态， 52度的小瓶江小白更得老酒友的青睐，以高性价比，让许多生活在压力之下的人们偷得半日之闲，体会酒饮最纯粹的愉悦心情。
小瓶酒市场烽烟再起
在白酒这个红海市场，新创立的酒企要想拓展出生存空间，必须具备差异化的能力，要是能够以差异化战略细分出一个新的品类，那么便可以以“吃螃蟹者”的身份成为人们记忆中该品类第一品牌。
自江小白2012年进入成都市场以来，硬生生横切出了小酒这个赛道。其通过线上线下的全销售渠道布局，逐步掌握了数百万个线上线下销售渠道，在整个酒类市场掀起了一阵小瓶酒浪潮，引发了众品牌的纷纷效仿。
这十年间，整个小酒市场风云变幻，江小白之后有近千家的小酒类品牌，但跑到最后的，如同凤毛麟角。
毕竟一味的跟风只能导致小酒市场的严重同质化，产生审美疲劳的酒友们慢慢开始厌倦。从沃野千里到大浪淘沙，不过也就是这几年的事，跑到最后仍然实力强劲的品牌，江小白当仁不让。
而作为白酒和餐饮两大消费高地，成都一直以来都是小酒品牌争夺的战略要塞。正是这样的核心逻辑，成都是市场容量最大、发展最为成熟的小酒核心市场，各大小酒品牌在这里排兵布阵，市场争夺激烈。
江小白，这个曾经做大小酒市场“蛋糕”的开创者，经历了一场十年的风雨轮回，朝乾夕惕再度磨一剑，以“520”回归小酒市场，以品质回馈用户，为小酒市场撬开一扇新的大门。
寡头博弈，寸土不让，小瓶酒市场烽烟再起。数据显示， 2021年小瓶酒市场容量约有200亿元，并且正在以每年20%左右的速度持续增长，未来3~5年，小瓶白酒市场容量可达到500亿元甚至1000亿元的规模。
强势归来的江小白，再次扛起了小瓶酒的风向标大旗。