“他经济”潜力释放，75%男性青睐高端健康品，未来或有千亿市场

【来源：中国商报】
终于， “中年男人”凭一己之力打破“消费欲望低迷”标签。今年“6·18”消费报告显示，京东高奢补剂OFLYE“乐赛瑞” ，用户画像中年龄大多在36-55岁间，其中75%为男性，占比远超市场同类竞品，在原以女性为主的抗衰市场中“异军突起” 。
男性消费占75%
一直以来，男性消费群体都被困顿于“女人＞孩子＞老人＞宠物＞男人”的垫底怪圈中，但随着我国中老年男性群体逐年增加，以健康保养为目的的“多金男人”正在消费崛起。
资料显示， OFLYE根植于日本，是日本源生生物产业柱式会社下高端健康线品类，所含关键专利成分Cellrator主要作用于细胞活化，在改善细胞能量酶单方运作短板的同时，提升健康活力。

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图源：乐赛瑞京东商智“用户画像”随着年龄增长，人体逐渐走向年老。宏观表现为身体机能衰退，如记忆力下降、反应迟钝、激素分泌异常等退行性变化；微观表现为干细胞减少、细胞机能衰退，而细胞衰老是机能衰退时期生理下降和紊乱的基本表现。因此，活化细胞也是前沿抑衰理论之一。

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即便单价近两万，但仍受多数万高净值圈层人士青睐，宛若“天之骄子” ，用户画像75%为男性中，主要以北上广一线为主，其中北京地区占21.28% ，位居首位，本科及以上学历占比达60% 。
在这一点上，京东抓住了中年男性的“胃” ，布局“互联网+医疗健康” ，官方自营引进上述补剂，前瞻视野十足。
“健康、机能与身份彰显”
时间积累到一定程度，就会造成人体机能持续衰退，如抵抗力下降、常感疲惫、精力不足，产生各种疾病，直至死亡，而40岁正是身体机能“分水岭” 。

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哈佛大学医学院教授、抗衰领域前沿专家，曾公开表示自己服用上述试剂，基因监测生理年龄比实际小10岁。
与女性更加关注“护肤与美”不同的是，男性更爱“健康、机能和身份彰显” 。根据马斯洛消费需求理论，经济能力的提升，还会让男性在社交和自我实现方面需求上升，他们会通过购买高档西装、高价保健与豪车等方式展现自己，并以此作为一种成功的标志。

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《福布斯》杂志评选了全球最值钱的50大品牌， “男性专属”品牌出乎意料占了近10个名额，其他以男性为主要消费群体的品牌更有32个之多。事实上，关于男性“消费频次低”、“消费品类单一”等标签正在被逐一被撕下，在更垂直的自我需求中，男性往往比女性愿意付出更多金钱。男人商业价值最低的传说，似乎不攻自破。
市场“钱景”广阔
事实上，当今男性抗老潜力正在被逐步释放。中信证券发布的调研报告称，以高净值中年男性为支撑的健康品类，每覆盖1%消费人口，将相应增加304亿的市场体量。我国超3亿中年男性中，高消费男性（单次消费金额超过1000元）占比达到32.3% ，这一数量还在不断增加。
在庞大消费市场下，男性贡献了更可观的“回头率” 。选购物品时，男性消费者往往用时更短、目的更加明确、品牌忠诚度更高。上述高奢试剂乐赛瑞，客单品相当于一个LV包，但仍不乏“多金男”复购，一旦关注并认可某个品牌，男性的持续年限和忠诚度都远超女性。