曝光|长胖20斤也不怕？抖音上的减脂广告曝光：骗子比胖子还多！减脂|互联网时代

“减脂话题下，永远是智商税收割的最厉害的地方。”
第055期
编辑 | 华减君
01
噱头大于效果
最近FitEmpire中某位从事健身科普的大V曝光了抖音上的一个减脂广告。
“有了轰脂工厂，长胖20斤也不怕！2021粒子流，减脂黑科技直接轰击腰部赘肉，拒绝无效节食，拒绝破皮打针“

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△轰脂工厂广告
简单分析这个广告，可以看出几个明显特点：
顺直觉，反科学——“轰击腰部赘肉“，直接放了一张脂肪被粉碎的图，尽管现实中是不可能从物理上直接消除脂肪的，但不妨碍这图看起来很爽。
强化暗示，提供联想 ——“EPMO粒子流轰脂机”、“德国黑科技“；这些在学术界和谷歌上找不到任何资料的名词被堆砌在一起，不需要文献引用，实验例证，只需要公司营销，全网刷屏。
符合人性的懒惰、不劳而获 ——“长胖20斤也不怕“，”拒绝无效节食，无需锻炼躺着就能瘦”。这样减肥确实是省心省力啊，只要出钱好身材就天上掉下来了。
定位准确 ——这是最有意思的地方。视频结尾放了一张连锁店分布图：“全国近100家轰脂工厂”，避开了北京上海这俩最有消费能力和教育水平更高、竞争也激烈的地区，精准收割二三线城市小镇男女。定位很清晰啊，主打目标人群（教育水平不高、减肥心切）的一个信息差。
总的来说，噱头大于效果，卖的是智商税，收割的手术刀精心打造的，十分娴熟。小某书和b站都有各类体验式推广，看看价格表，单次两个部位3000，一个疗程13999……这韭菜割起来有一说一还是挺香的。

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02
骗子比胖子还多
说起智商税，就不得不提到一句经典的话——“减肥行业中骗子比胖子还多”。
这句戏言，深刻反应了这个行业如今鱼龙混杂，泥沙俱下的无奈现状。
确实，当前减肥行业中有不少套路，让人防不胜防，不知何时，减肥竟成了一门充满博弈的生意。
减重不等于减肥
在很多人的认知中，减肥成功与否的标准就是自身体重能否顺利下降。
于是很多不良商家便利用消费者的这种认知，利用各种手段，只求迅速降低用户体重。
包括在产品中添加违禁成分，加入泻药成分，让消费者在短时间内损失大量水分，体内循环受影响严重，内分泌失调，严重的还会危及健康。
事实上，这些做法看似短时间降低了体重，实则对健康十分不利。而且由于只减水分，不减脂肪，待身体恢复过来后，体重也将立马反弹，甚至有过之而无不及。

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所以，减重其实并不等于减肥，真正长远有效且健康的减肥方式还是要把体脂率降下来，同时保持良好的生活习惯。
虚假宣传
为了获取到更多客户，商家对产品进行适度的包装推广本无可厚非。
【 曝光|长胖20斤也不怕？抖音上的减脂广告曝光：骗子比胖子还多！】但一味地夸大效果，进行虚假宣传则有欺诈嫌疑。这点在微商平台、电商平台上多有出现。
出于销量的考量，这些商家对自身产品的功效多有夸大溢美之词，但对产品具体成分和原理却含糊不清，讳莫如深。
消费者在使用此类产品时，虽然身体没有收到太大伤害，但个人精力和金钱都有所损伤，甚至还会打击到对最终减肥成功的自信心。
严重的副作用
减肥行业在众多平台上被列为黑五类，除了效果不尽如人意之外，还因为很多产品有着严重的副作用。