年轻人|茶饮品牌和老字号纷纷杀入年轻人热捧的“熬夜水”香吗？朋克|消费|杭城|门店|养生|熬夜

“夜太美，总有人黑着眼眶熬着夜。 ”加入了“今天你熬夜了吗”小组的年轻熬夜汉们，最关心什么？答案或许像极了这句广告语：“兢兢业业保养，孜孜不倦熬夜” 。
一边自我消耗一边焦虑补救， “熬夜水”“刮油水”“神仙水”“草本咖啡”等养生饮品层出不穷，这届年轻人的养生之道，也被赋予了“朋克”二字。
瞄准了当代年轻人“朋克养生”(指一边作死一边自救的养生方式)的生活方式，越来越多茶饮品牌和老字号狂奔进入这个赛道， “熬夜养生”也衍生出了一个新消费投资风口。
有人从北京代购“熬夜水”
杭城茶饮店“养生”产品也很红
透明复古酒瓶里，浸泡整根或切片的人参，瓶身上醒目的大字……在小红书等生活平台， “熬夜水”三个字，直戳当代年轻人的痛处。
最近，北京同仁堂旗下的知嘛健康，在线下开出“朋克养生”咖啡店。继推出多款草本咖啡之后，近期也开售了大火的“熬夜水” 。
“为了喝到‘熬夜水’ ，有些网友着了魔。 ”虽然线下门店远在北京，但“熬夜水”并没有劝退异地尝鲜客。杭城吃货小蒋发现，继网红奶茶刮起一阵代购风之后，网上也出现了“熬夜水”代购。
在代购商家的主页，小蒋看到， 500毫升的“熬夜水”代购价为58元，全国多数城市可发快递。 “一般说来，同城可当天或第二天到货，最晚不超过48小时。 ”商家告诉小蒋，包装上会更仔细，特别准备了冰袋。
在评论区，有网友表示，门店价为38元，代购价有些小贵， “这是要续水再泡一杯吗？”也有网友觉得“不值得”“不可取” ，经过长途运输的“熬夜水” ， “先不说口感，过了保鲜期就不建议再饮用了，这也是为自己的健康负责。 ”
钱报采访人员发现，不仅老字号为“熬夜水”打起了养生“组合拳” ，在杭城街头开出的“椿风·养身茶饮”、“炖物24章·古法饮品”等茶饮品牌，也推出了类似的网红爆款。
这两天，钱江晚报·小时新闻采访人员特意下单了一款网红“蜂王浆熬夜水” ，标价27元。收到后得到了办公室同事们的一致点评， “瓶子里装着的这根参，让人眼前一亮。 ”拔开瓶盖塞，能闻到一丝丝人参味。抿一口，有红枣味，略甘甜，味道比想象中好一些，能接受。
【年轻人|茶饮品牌和老字号纷纷杀入年轻人热捧的“熬夜水”香吗？】每家的“熬夜水”配方略有不同，有的用上了蜂王浆、人参、红枣、胎菊、葛根，有的则添加了罗汉果、桂圆等。
至于口感，网友也分作两派。有网友吐槽， “不喜欢这个口感，黄芪的味道太重了”、“感觉是一包补血气的中药”；也有网友力挺“挺好喝的”、“还会再来” 。
职场人兴起“碎片化养生”
资本也盯上这一新消费风口
在杭州滨江一家互联网公司上班的“80后”陈冰，是部门的小组长，对网红“熬夜水”再熟悉不过了， “经常出现在95后的朋友圈。 ”
他禁不住感慨，年轻人的“朋克养生”有些“看不懂” 。 “以为喝了就能放肆熬夜，那怎么可能呢？”他说， “哪有食物吃了就可以‘不惧熬夜’的？”
不过，陈冰最近才“识破天机” ， “这是年轻人的朋友圈社交方式之一，或许只是为了告诉老板，昨天他们都有加班。 ”
在小红书平台， “熬夜水”的相关笔记超过40万篇，种草文案也更偏重“功能牌” 。这场“朋克养生”的消费狂欢，不仅仅是新茶饮品牌和传统中药老字号借此打造爆款收获红利，背后是细分消费市场的崛起。

年轻人|茶饮品牌和老字号纷纷杀入 年轻人热捧的“熬夜水”香吗？

年轻人|茶饮品牌和老字号纷纷杀入年轻人热捧的“熬夜水”香吗？