大消费|让健身像去便利店一样方便服务|运动|产业|健身|智能|体育

【文旅快评】
作者：李慧
说起健身，不少人都很有共同语言。一位好友提到，自己最近正频繁在各个新型健身房之间“踩点” 。和传统健身房不同，这样的新型健身房里，一个手环就能“包打天下”——进门时，人脸识别后，智能手环迅即启动；用手环一感应，储物柜自动打开；用手环靠近跑步机、用手环启动智能淋浴……智能手环，成为开启健身各环节的“万能钥匙” 。
如果，手环带来了呈现形式的智能化，那么随时在手机里更新的实时数据，则成为智能健身的“刻录仪”：使用智能体测仪的体测报告，运动中的距离、时长、卡路里等数据都会实时上传App 。人工智能系统可以实时精准判定动作速率、重量等数据，从而实时更新训练方案。这样的服务内容，让不少热衷体重控制、精准运动的年轻人大呼过瘾。
更令人深感轻松的是，这种健身房甚至推出了灵活支付方式：消费者不再需要办卡，而是月付甚至是去一次付一次款。如此一来，去健身，犹如去了一趟楼下的便利店那样方便。
市场竞逐，大浪淘沙。随着“互联网+”的来袭，新科技和体育健身相加相融，加出了新内容、加出了新生态、加出了新市场：触手可及的多样化智能穿戴设备、朋友圈中不时晒出的运动轨迹图、抖音快手等平台上日益火爆的健身视频，都将这种“互联网+”的延展效应演绎到了极致。
的的确确，科技的力量不仅助力运动健儿在赛场上再创佳绩，也渗透进百姓日常的衣食住行里，并为体育健身产业发展注入更多力量。
这种力量，体现在加速体育强国逐梦的历程里——前不久，我国印发了《全民健身计划（2021—2025年）》，其中提出，鼓励体育企业运用“上云用数赋智”“运动银行”等手段，来推进体育产业数字化转型和数据赋能全产业链协同转型。当体育产业插上科技双翼，就为赋能全民健身寻找到新的突破口。
这种力量，体现在改善体育服务质量的实践中——除了体育运动App ，各地体育部门也在尝试利用App软件推广公共体育服务平台，甚至通过政府补贴来购买体育公共服务。这不仅盘活了一些运动体育场馆，而且更方便运动爱好者用手机预订运动健身场馆，从而享受更加便捷的运动服务。
有了科技的力量，我的这位朋友似乎不必再纠结于眼花缭乱的选择，可以直奔科技型健身场所。不过，欣喜之余，她也对笔者感慨，过去居住的小区配有塑胶跑道，跑步健身很方便。如今，搬到的新居在一个老旧小区，全家也因为周边没有适合的跑步场所而苦恼起来。相比较而言，去这种新型健身房，对于孩童和老年人来说，也显得有些不合时宜。
从这个角度看，如何让老百姓享受近在咫尺、价美质优的健身服务，才是产业亟待发力的关键所在。科技固然可以让健身产业飞得很高很远，但起飞的目标仍是为了让群众抵达强身健体的彼岸。要继续飞翔，就要在提高服务质量和水平上下功夫。
事实上，中国拥有世界人口最多的中等收入群体，也是世界第二大消费市场。随着消费升级，中国健身市场有着极大的想象力，未来的渗透率哪怕仅达10%左右，也将在全球健身市场独占鳌头。
带着创意谋划，才能伴着想象力起飞：进行差异化竞争，在细分领域精耕细作；用科技赋能体育器材产业，助推转型升级；注重线上线下相结合，增强用户黏性；延长产业链，寻找大健康产业等盈利增长点……事实证明，唯有创新，才能促进服务提质升级，才能用高品质的服务赢得消费者青睐。