今年6月中旬以来 ， 凭借文化人带货差异化的东方甄选直播间连上热搜 ， 带货销售量呈现几何级倍增 。 这一波火热带动了众多食品饮料企业纷纷上车 ， 借势在东方甄选直播间实现产品销量的翻倍增长 。 近日 ， 山东知味轩食品有限公司也与东方甄选达成合作 ， 借助其直播间流量 ， 推广每日坚果捌珍上品桶装产品 。 据悉 ， 产品一上架就被粉丝一抢而空 ， 在轻松爆单的同时 ， 也助力知味轩品牌实现营销破圈 。

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另辟蹊径开辟坚果新赛道
经过坚果行业数年的消费者培养 ， 坚果目前已经从十几年前的原味壳果的特定新年场景食用属性 ， 到八年前的补充每日能量的大众零食 ， 再到近两年的多元口味多样功能产品 ， 变成了大众普遍熟知的健康食品 ， 坚果品牌越来越多 ， 各大品牌都想分一杯羹 。 为了抢占坚果市场 ， 各坚果企业都在努力开辟新赛道 。
为破局创新 ， 坚果科学派知味轩敏锐地洞察到 ， 现代白领整日坐在办公室里办公 ， 大脑常常超负荷运转、亟需营养补充 ， 于是知味轩以此为切入点 ， 布局新的细分市场 。 通过科学配比 ， 为白领人群提供特定的 ， 能满足白领一整月的营养需求的坚果营养解决方案——知味轩捌珍上品桶装坚果 ， 以此开辟坚果新赛道 。

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笔者了解到 ， 知味轩的这款针对白领人群设计的捌珍上品 ， 内配核桃仁、扁桃仁、腰果仁、夏威夷果仁、土耳其榛子仁、蔓越莓干、蓝莓干、黑加仑葡萄干 ， 共5种坚果+3种果干 。 这些坚果营养丰富 ， 有助于维持神经系统的正常生理功能 ， 促进铁的吸收和皮肤健康 ， 保护眼睛 。 不仅能保证白领人群大脑营养的供给 ， 还能让其保持脑力充沛和提高工作效率 ， 可以说是白领人群的能量充电“宝” 。
【知味轩捌珍上品现东方甄选直播间，桶装每日坚果火出圈】值得一提的是 ， 知味轩的这款捌珍上品包装上不同于传统坚果的袋状包装 ， 采用的是食品级材质桶装 ， 高级有质感 ， 安全又卫生 ， 更能吸引用户的注意和认可 。 有购买过的消费者反馈 ， 知味轩捌珍上品小罐独立密封 ， 抗压性强 ， 携带方便 ， 其干湿分离的设计 ， 在保证了坚果酥脆 ， 果干香甜的同时 ， 食用不沾手更卫生 ， 体验更人性化 ， 不仅如此 ， 吃完后的小罐还可以二次利用 ， 拿来种花、种草 ， 用于收纳等等 ， 方便又环保 。

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做好品控构造品牌护城河
直播本质上只是品牌营销的一个工具 ， 要想真正留住用户 ， 最终依靠的还是品牌自身的产品优势 ， 那才是品牌最坚不可摧的护城河 。 知味轩深谙此道 ， 因此一直以来都把产品质量、食品安全及客户服务作为企业发展的第一要务 。 为了保证产品品质 ， 原料方面 ， 知味轩团队深入黄金产地 ， 在全球六大洲真选高品质坚果和果干 ， 从源头把控原料质量;生产方面 ， 在全国建立4大生产基地 ， 10万平净化车间 ， 从科研到生产 ， 实现独立自主 ， 做好各个环节的品控 ， 确保把坚果产品 ， 新鲜的传递到每个消费者手中 。

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多维进化知味轩深耕全渠道策略
为了让知味轩品牌长久立于不败之地 ， 知味轩一方面在保持坚果品质的同时 ， 持续进行转型升级 ， 探路新型桶装每日坚果 ， 开辟坚果市场新赛道;另一方面从线上到线下、从零售到线下的KA渠道、多层次渠道布局 ， 构建渠道生态圈 ， 持续优化消费体验 ， 不断跟随时代趋势 ， 碰撞出新营销火花 。