用户|养生2.0时代，健康滋补品牌如何抓住消费者？( 二 ) 海参|滋补|蜂蜜|养生|行业|燕之

同时，在直播期间，利用朋友圈广告有效触达并唤醒老客，同时覆盖更多潜在客群，为视频号直播引流，引爆ROI 。在朋友圈公域与视频号私域的全面联动之下，燕之屋成功开辟了数字时代下的增长新阵地。

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海参原浆品类
优质内容配合优秀链路
轻松提升TA转化
当前，海参原浆赛道用户留资转化效率相对较低。为提升客资收集效率，某海参原浆品牌在落地页传递海参原浆产品关键信息，并在中部与底部嵌入信息收集表单，以方便用户及时发现并填写信息，从而有效促进用户转化。
根据腾讯广告数据显示，在使用此表单填写链路后，该品牌的CVR已达到 0.4-0.6% ，其线索成本也低于行业均值。

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蜂蜜品类
顺滑链路加速用户留资
合约广告推动品牌升级
当前，众多区域蜂蜜品牌正加速向F2C模式的转型，他们希望加深新兴渠道的探索，建立起与用户间的沟通桥梁，促进生意增长。而腾讯广告也在不断加强对区域产源地蜂蜜品牌的扶持，聚力扶农助农，助力产源地乡村振兴。
以某F2C蜂蜜品牌为例，在使用表单链路进行投放期间，该品牌利用产源地多款原生素材呈现优质产品品质，引发用户主动点击广告，并在落地页植入产品利益点，引导目标人群填写信息进行咨询。
根据腾讯广告数据显示，在使用表单链路后，该产源地蜂蜜品牌广告的点击率高达3.18% ，转化成本也低于行业均值。

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蜂蜜行业历史悠久，但产品同质化程度较高，市场上的蜂蜜品牌也缺乏足够的辨识度。想要实现差异化突围，蜂蜜品牌还需要利用合约广告等工具，加强自上而下的品牌建设，强化用户对于品牌的认知，抢占用户品类心智，以构建自身的竞争壁垒。
来自新西兰历史悠久的以麦卢卡蜂蜜为核心产品的品牌，以康维他为例，品牌利用朋友圈合约广告官宣品牌代言人张钧甯，锁定优质女性人群，引发社交场内用户的广泛关注。
同时，在落地页借助代言人优质视频素材，康维他进一步加强了与目标用户的深度沟通，重塑品牌形象，加速品牌升级，传递其高品质生活的产品理念及面向优质女性的产品定位，抢占用户品类心智。

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此外，康维他还通过小程序承接落地页流量，以完成销售转化与消费者资产的沉淀，开拓全新增量空间。根据数据显示，通过与腾讯广告的合作，康维他品牌代言人官宣广告总点击率接近2% ，首日点赞评论数破万。
【用户|养生2.0时代，健康滋补品牌如何抓住消费者？】在滋补行业强劲发展的黄金时期，腾讯广告希望不断释放优质资源，深化产品与服务能力，充分发挥平台“连接器”的价值，助力滋补品牌在腾讯交易场中深化营销探索，发现增长新引擎，抢占市场先机。