传统|形象升级、技术迭代，花胶能否摘掉中式滋补的“玄学”面纱？|新消费观察( 三 ) 消费|玄学|面纱|养生|行业

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以官栈为例，该品牌秉持着“滋补向善”的价值观，在线上为每一位用户设置了专属的滋补顾问，不仅实时解答用户在产品、养生等方面遇到的问题，还会定期提醒生理期、日常养生注意事项等细节，意在向用户传递出“温暖、责任、陪伴“的情感价值。
同时，由于中式新滋补的主力人群仍以女性为主，品牌及行业都在寻找与女性用户的情感共鸣。在花胶品类中，官栈率先邀请品牌代言人佘诗曼拍摄“与20年前的自己时空对话”TVC短片，将品牌价值观故事化，建立“态度共情-产品圈粉-品牌认同”的良性链路。

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总结
不可否认，经过几千年的探索和沉淀，中式滋补在国内市场有着非常广泛的人群基础。相关机构投资人士也曾对该市场作出预测，认为滋补养生食品市场已经达到了上万亿规模，并将在未来持续增长。
而花胶作为“养生八珍”之一，如今，在官栈等品牌的带领下，已经基本完成了产品形态、内容价值大众认知等方面升级。这不仅折射出了中式滋补品牌近年来的思辨过程，也向消费品行业展现了一个仍可挖掘的潜力市场。我们也期待，迭代后的中式新滋补，在未来能够真正成为资质更健全、产品更科学化，具有中国独特文化色彩的新消费类目。
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