宣传|一颗糖“睡眠无负担”“get少女肌”？却因虚假宣传被行政处罚，BUFFX软糖“葫芦里卖的什么药” 消费者|少女|无负担|葫芦|Buf

别家食品纷纷“戒糖”之时， BUFFX软糖却靠卖糖火了。按照BUFFX软糖官方宣传，吃一颗糖就能“get少女肌”“睡眠无负担” 。果真有如此神奇的效果吗？近日，北京商报采访人员调查发现， BUFFX软糖仅有部分产品拥有保健食品的“蓝帽子” ，而大多数产品为普通食品。
按照《食品广告发布暂行规定》第十三条规定， “普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用” 。事实上，此前BUFFX软糖就因虚假宣传被行政处罚。业内人士认为， BUFFX软糖将普通的糖果包装成具有功效的产品，让年轻人误以为是糖果类的保健品，涉嫌违法宣传。

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普通食品or保健食品？
在BUFFX软糖天猫官方旗舰店中，其销量较高的产品为BUFFX GABA睡眠软糖。该产品宣称， “全新升级，只为更好睡眠”“多元守护，酣睡一夜”“一口Q弹，睡眠无负担” 。而在消费者晒出的一份蓝Buff糖睡眠伴侣食用指南中提到，其产品针对问题包括“浅眠多梦容易醒”“焦虑压力睡得累”等。同样在BUFFX软糖微信公众号上，蓝Buff糖也宣称主攻“浅眠多梦”“焦虑失眠”“中度睡眠困扰”等。
除了睡眠软糖，其粉Buff糖则在官方宣传上标称“每天2粒，嚼出满满胶原肌”“随时随地， get少女肌” 。绿Buff糖在官方宣传上标称“眼睛疲累，来2粒”“无惧蓝光，持久续航” 。当北京商报采访人员咨询绿Buff糖时，其客服人员表示：“这款经常玩手机电脑的人吃起来效果还是不错的，眼睛会舒服点。 ”
北京商报采访人员调查发现，其店内仅有BUFFX褪黑素安瓶助眠软胶囊有保健食品的蓝帽子，其他产品均未获得蓝帽子。这就意味着，与蓝Buff糖一样，绿Buff糖、粉Buff糖均为普通食品。
BUFFX软糖也承认其相关产品为普通食品。在其常见问题中提到， BUFFX SLEEP可以长期食用吗？回答表示， BUFFX SLEEP是普通食品，可以长期食用，不用像吃药那样担心副作用和依赖性。
【宣传|一颗糖“睡眠无负担”“get少女肌”？却因虚假宣传被行政处罚，BUFFX软糖“葫芦里卖的什么药”】但由于暗示可以缓解焦虑、改善睡眠等情况，多位消费者将这种软糖看作了具有功效的保健品或药品。甚至有消费者在其天猫官方旗舰店留言称， “没药味” 。
天眼查信息显示， BUFFX是一个国产功能性食品品牌，将用户锁定在年轻人群体，与生产特殊医学用途配方食品的企业合作进行研发，在产品中添加温和的功能性成分，使消费者获取所需的营养补充的同时，又可以满足味蕾。旗下拥有BUFFX与洛婵两个子品牌，主要产品有BUFFX Eat白芸豆咀嚼糖果片、BUFFX Eyes叶黄素酯蓝莓软糖、BUFFX维生素C水果汁软糖等。
但在我国现行法律法规中，只对普通食品和保健食品进行了明确的定义，还没有功能性食品的概念和相关规定。而“蓝帽子”则是保健食品专用标志。
涉嫌虚假宣传被处罚
德恒律所律师助理李宾认为， BUFFX作为普通食品，官方宣传上述情况涉嫌虚假宣传。根据《广告法》28条，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。而且作为保健食品的广告，也不能涉及疾病预防、治疗功能的宣传。
北京国林贸知识产权代理有限公司商标部负责人常璟宇在接受北京商报采访人员采访时称，这违反了广告法与反不正当竞争法，对产品功能、用途等涉嫌虚假宣传，误导消费者。相关监督部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并处相应的罚款。