品牌想取得更大的传播价值？声音重要吗？( 二 )

关于建立和维护品牌，最引人瞩目的就是视觉效果和独特的听觉效果。关于嗅觉、触觉和味觉，人们用到的似乎很少。
呼吸是我们赖以生存的必要元素，所以，嗅觉是唯一一个我们无法关闭的感官，但很少有人用嗅觉来做营销。
世界动物日的时候，一家叫做宝路狗粮的品牌，在宠物商店和超市的过道上贴上了一些带有食物香味的贴纸，当狗闻到这些香味时就会兴奋的大叫不再愿意往前走。
狗的主人是什么也闻不到的，但是谁也不会拒绝自己的宠物疯狂喜欢的食物。可以说，宝路狗粮做的就是嗅觉的品牌推广，并且十分成功。
每个品牌都需要给人一种清新独特的视觉和听觉感受的话，那为什么不考虑一下嗅觉呢？
独特、微妙、不易察觉又与品牌息息相关的气味，往往能给人形成一种产品信赖。甚至说起某类产品时，脑海中就会传递这样的味道，不由自主的就会产生购物欲望。
如果说嗅觉是唯一不可关闭的，那触觉就是一种连接工具，当其他感官都失效时，皮肤仍然会有触觉。
“触觉”这个词包含了无数的含义，同时还有一种天然的“健康提示”功能。疼痛往往是疾病的信号，当我们感到不舒服的时候，就知道自己生病了，这就是触觉的传递。
如果触觉不灵敏，则很可能在无意识中陷入危险。
在《财富》前1000名企业榜单中，有将近82％的企业是有条件利用材质进行品牌推广的。
单买高端电子产品公司B&Q就在触觉感官方面做的十分出色，他们在产品设计上花费的心思和在音质上下的功夫一样多，逐渐地形成了具有流线型外观的高品质感官设备，被市场所认可并接受。
人类的味觉是通过味蕾产生的，一般的话女孩比男孩的味觉更加灵敏。
味蕾分为四种：甜、咸、酸、苦，舌头的额不同区域也对应着最为敏感的区域。我们所品尝到的味道就都是由以上几个基本味觉混合而来的。不同的味道，是通过不同的嗅觉和其他香料的组合从而分辨出来的。
失去味觉通常会引发强烈的抑郁，人也会逐渐失去嗅觉。这是因为味觉和嗅觉是紧密相连的，甚至嗅觉比味觉更灵敏，有时还会起到主导作用。
例如感冒鼻塞时，我们吃任何东西也会感觉味同嚼蜡。

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有经验的医生，在靠近病人的时候，也能通过嗅觉辨别一些小病。
作为人类五感中最弱的感官，除了食品和饮料行业，运用味觉做品牌宣传的还很好。但是如果运用良好，就能起到增强品牌的力度。高露洁的独特味道就是很成功的品牌营销。
综上所述，不论是B&Q音箱的设计、英特尔的声音、可口可乐的红白配色还是高露洁牙膏的味道，它们都有一个共同点：为品牌创造了强有力的“第三维度” 。它们强烈的感官效应让消费者印象深刻，无须任何商标或者文字也能辨认出来。
如果能把“五感”中所有的感官整合起来，一定能创造出一种令人震惊的多米诺效应。在大脑中，如果你激活任何一种感官，那么它就会跟着激活第二个、第三个……
当整体的记忆和情感被打开时，品牌的效应才能做到极致的放大。
本章思维导图：
领读君说：你的品牌还在做老套的宣传吗？刻板而千篇一律的广告宣传只会让你耗尽投入而收效甚微。究其原因，还是要充分调动消费者的感官心理，拥有自己的鲜明特色才能成就独一无二的品牌。相信自己，只要你掌握了感官世界的魅力并合理运用，你的品牌将获得新生。返回搜狐，查看更多