品牌想取得更大的传播价值？声音重要吗？

你喜欢看电影吗？
很多人的答案是“Yes” 。
那如果去掉对白、音效和音乐的电影呢？
大多数人会选择放弃，因为电影对观众最大的吸引力就是声音和图像的结合，当这一切被取消时，电影就失去了自身的魅力。
“五感”不仅有听觉，还包括了视觉、嗅觉、触觉和味觉。当这五种人体感觉综合在一起时，将会产生巨大的作用力。如同电影一样，单独的播放对白或画面，吸引力都会大打折扣，但当把这些整合到一起时，就产生了1+1=5的效果。
电影如此，广告宣传也是同样的道理。
各位书友，今天我们要一起共读的是《感官品牌》的第20页-第40页。在共读的过程中，大家可以思考以下问题：
品牌如何取得更大的传播价值？

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当我们把味觉、触觉和气味，甚至更多的感觉结合在一起的时候，广告获胜的筹码就会更大，品牌的附加值也会提升。
消费者购物的时候，第一个非常重要，而这可能跟产品的本身质量并没关系。
想要购车的顾客进入展厅后，看到自己心仪的汽车款式时，做的第一件事是坐进去感受新车的舒适度：崭新的装饰、独特的“新车味”、关车门的闷响等等，然后才会检查引擎等硬件设备。
事实上， 99％的消费者根本不会对车前盖的设备产生任何感觉，甚至检查都不会检查，听销售顾问描述一番后，就产生了自己的判断。
可是他并不知道，让他产生购物欲望的，并非内在核心的价值，更多的是人为制造的视觉效果引诱了你。
其实在现实中，我们的感官反应是产生购物欲望的唯一参考，很可惜大多数人并不愿意相信。
视觉的魅力是无限大的，我们的很多判断都是通过视觉产生的。
有人曾做过实验，不同的果汁在颜色匹配的情况下，测试者全都能正确的说出饮料的名字。而把颜色打乱之后，即使饮料的味道相同，但大多数人都猜错了饮料的名字。

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视觉判断和光是分不开的，但每个人眼中的世界不一样。正因为这样，很多公司都会借助专业的潘通色卡为设计师提供品牌色彩建议。
对于视觉，最成功的品牌无疑是可口可乐公司——因为它成功的让全世界的圣诞老人穿上了自己产品的红白色衣服，以至于现在的人们都认为圣诞老人本来就该穿红白色的圣诞装。
但是实际上，没被可口可乐公司包装之前，圣诞老人是穿绿色衣服的。很意外吧？
对于红白搭配的持续应用、“Coca-Cola”的动态丝带字样、印刷样式和商标，已经建立了一个独一无二的清晰形象，可以说是最成功的营销了。
除了视觉和嗅觉效应，人的听觉效应也在无时无刻影响着生活。
如果说嗅觉是连接记忆的，那么声音连接的就是心情。实际上，声音甚至创造了心情，感受和情感。
所以，听悲伤的音乐更容易引发心情的低落，欢快的歌曲让人振奋。对于心理病患者，很多心理医生也会选择音乐疗法，能更深入的被患者接受并进行治愈。
声音带来的不仅仅是语言，还能活跃我们的思想，使我们和这个充满智慧的世界保持同步。
如今，声音也成为营销人员在品牌建设中运用的第二大法宝。英特尔商标性的声音可谓是最清晰、最独特、最一致、最容易被人记住的，人们甚至对广告音的印象比商标还要深刻。