在渠道变革、行业大势来袭的背景之下|踩中新消费赛道，运动营养品牌如何领跑下半场？在渠道变革、行业大势来袭的

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在渠道变革、行业大势来袭的背景之下，这个迅速脱颖而出的运动营养品牌究竟都做对了什么？
“相信运动的人，都对蛋白粉有所了解，尤其是有减脂增肌需求的人，在运动的同时配合蛋白粉，功效更是杠杠的。 ”
自打今年初迷上了健身，周辰就时常沉浸在抖音等平台刷各种健身干货。为了追求更低体脂率，达到增肌的效果，他在运动健身之余，还会购买蛋白粉、蛋白棒等产品，在饮食上辅助自己的健身效果。
实际上，像周辰这样的新晋健身爱好者并非个例。近年来，人们对于运动健康的关注意识提高，居家健身人群规模进一步增长，也给众多运动健康品牌带来了新机会。山东斯伯特生物科技有限公司即是个中代表。其旗下的诺特兰德品牌，在2021年各大电商平台战绩显赫，一举斩获多个荣誉奖项。
近年来，诺特兰德专注运动营养领域，同时持续拓展大众营养领域，依托于山东斯伯特生物科技有限公司的全产业链优势，研产出维生素、益生菌等一系列大众营养类产品，凭借过硬的产品实力不断获得大众消费者的认可，并打造出“多维牛磺酸”“男士多维”等爆品IP ，强化品牌认知，在同质化竞争中凸显差异化。当然，诺特兰德的走红也和踩中兴趣电商的红利密不可分。以“营养”“运动”“健康”等兴趣标签为关键点出发，抖音电商为诺特兰德带来了大量且精准的目标用户。此后，在2021年抖音618好物节活动中，诺特兰德实现了全品类品牌榜TOP20的成绩；在抖音818活动中，在抖in爆款榜-酒滋补保健行业的品牌榜中，其也一举拿下TOP1的好成绩，再配合抖音新锐发布等S级IP的助力，品牌发展持续攀升。

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我们也不妨复盘下，在渠道变革、行业大势来袭的背景之下，这个迅速脱颖而出的运动营养品牌究竟都做对了什么？
更强更快的供应链能力
那还是2018年10月，斯伯特生物科技有限公司落户山东商河经济开发区，在当地建设起了6.8万平方米的自有工厂。随即也开启了这家企业在国内运动营养市场的开拓与探索，其旗下的自主品牌诺特兰德也应运而生。
【在渠道变革、行业大势来袭的背景之下|踩中新消费赛道，运动营养品牌如何领跑下半场？】彼时国内的运动营养市场初次崭露头角，作为斯伯特生物科技的掌舵人，李松敏锐的抓住了大众的需求。不过，这与李松深耕行业多年密不可分。 2008年，运动营养行业在国内只能说是“星星之火” ，在此后几年间通过与不同国际品牌的合作，李松带领着团队一直在探索运动营养市场的天花板，其受众用户也从相对较窄的运动员群体，一步步扩展向了运动健身爱好者，乃至今天的对运动营养有需求的普通大众。
正是基于对市场端需求的敏锐感知，让斯伯特生物科技大胆建立了自己的工厂。但事实也证明，这次大胆的尝试是一次正确的决策。三年时间过去，现如今山东斯伯特集团的员工总数超过了700人，截至到2021年11月，其销售额已然突破了20亿元。

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回过头来看，自建供应链+仓储，是诺特兰德走出的最关键一步。在斯伯特生物集团董事长李松看来，国内运动营养品牌市场广阔，且增速十分迅猛。但海外国际品牌的供应链难以迅速响应，要解决这一问题，最好的办法就是打造国内的自有工厂。