随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水，KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖随着年轻消费群体“新消费”

随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起，苏打气泡水受到越来越多消费者的青睐。根据中金公司研究部测算， 2021-2025年，无糖气泡水市场的复合增速将在26%左右。而以高颜值、健康为切入点的新锐饮品品牌KELLYONE旗下苏打气泡水“生气啵啵” ，在一众饮料新品中独树一帜。
近日， KELLYONE“生气啵啵”又斩获三项大奖，不仅广告片获2021年“数英奖” ， “这一秒，心在啵啵跳”案例获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案” ，还入围了《2021中国食品工业新消费品牌榜》。多项大奖在手的KELLYONE生气啵啵，仅推出一年，就已受到业界肯定。

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中国国际广告节广告主盛典“2021年度整合营销金案”
从“懂你”开始，做会共情的气泡水
KELLYONE是宏胜饮料集团的自有品牌，宗馥莉作为KELLYONE的掌舵人，为其制定了明确的品牌定位，即聚焦一二线城市新生代人群。
为了能与年轻消费者共情，在一众气泡水中， KELLYONE另辟蹊径，将生气啵啵塑造成了“恋爱信物” ，并打出“这一秒，心在啵啵跳”的产品slogan ，营造出年轻人在恋爱萌芽时的心动瞬间。将产品的“气泡”特性与年轻人的“心动”绑定，这种始于舌尖、忠于内心的“新打法” ，强化了消费者对品牌的认知。
谈及创意的由来， KELLYONE相关人员介绍：产品与营销是高度契合的，心动的感觉其实就像是喝气泡水一样，一大堆气泡一股脑涌上心头，爆破时发出“啵啵”的声响。而“啵啵”恰似心跳声，所以就产生了“这一秒，心在啵啵跳”的slogan ，也更加贴近新时代年轻人的心理， KELLYONE从“读懂”年轻消费者的内心开始，做一个会共情的品牌。
不可否认的是， KELLYONE的品牌共情能力确实很强，成功掌握了年轻人的“流量密码” 。生气啵啵不仅拍了风格化的啵啵汽水铺TVC ，还在全国各地打造了实体的啵啵汽水铺供消费者“线下打卡” 。同款广告素材多渠道发布后，赢得了广大年轻消费者的关注和喜爱。
据悉，生气啵啵TVC投播后，各平台纯播放量近3300万， TVC视频内容互动讨论近700万，微博话题阅读量破5.2亿。全网对视频内容评价高，称其用不太“广告”的方式，让广告反而真实动人，观众的心随着气泡水“啵啵跳”时，会对产品产生美好的情感联想，更愿意买一瓶来喝。
也因此， KELLYONE生气啵啵的广告片收获了2021“数英奖”银奖，并上榜SocialBeta2021年度十大“风格化”新品牌广告片，整体案例也获评中国国际广告节“2021年度整合营销金案” 。据了解， “数英奖”是业内首个全透明在线公开评选的广告营销创意奖， KELLYONE生气啵啵从1500余个参赛作品中，突出重围摘得奖项。而中国国际广告节是目前国内最具有权威性、专业性，规模大、影响力广的知名盛会之一。
KELLYONE的共情营销远不只有TVC和slogan ，如果深究KELLYONE的营销打法，与年轻人同频共振才是其真正的品牌内核。
据悉， KELLYONE的主要传播阵地包括年轻人爱“刷”的平台，年轻人爱看的影视综艺，年轻人爱逛的户外场所，年轻人爱买的品牌合作等新式渠道。经过前期种子消费者的口碑积累，借助种草营销、代言营销、内容营销、跨界营销， KELLYONE迎来快速发展期，在品牌和销售上达到品效合一。据了解， 2021年1-11月KELLYONE的销售量更是较去年全年翻了三番。 2021年618期间， KELLYONE是天猫618气泡水成交排行榜的第二名，位列喜茶与百事之上。