随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水，KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖( 二 ) 随着年轻消费群体“新消费”

KELLYONE用实力道明了新市场下品牌营销的新打法，显然，与年轻人保持同频共振，与消费者共情，才能保持品牌的“生命力” 。
背靠全价值链生态圈，为消费者“任性”创新
从KELLYONE生气啵啵的接连获奖不难看出，别出心裁的“创意”已成为其强项，但是反观“营销创意”是产品与广告一体化的创新，关键还是产品的创新力。
据了解， KELLYONE是宏胜积淀18年培育出的自主品牌，协同了全价值链生态圈，打通了研发、生产、运输、营销，为KELLYONE提供强大的供应链后端支持。据相关人员介绍，宏胜拥有的独立研发团队，可自主研发从食源配料内容物、包装印刷工艺、瓶身模具设计等，为KELLYONE提供快速响应市场需求的全链路服务，形成链路闭环。
【随着年轻消费群体“新消费”观念的兴起|“听懂心跳”的气泡水，KELLYONE生气啵啵斩获三项大奖】因此，在新品研发方面，背靠宏胜的自主研发力， KELLYONE有了“任性上新”的实力。从2020年生气啵啵问世至今，一年多的时间里，生气啵啵已经推出了10种口味，仅2021年一年，生气啵啵就上新了7种季节限定口味，有樱花味、桃花味、椰子菠萝味、双柠檬薄荷味、石榴味、桂花味。最近， KELLYONE还与电视剧《风起洛阳》“梦幻联动” ，选用洛阳孟津梨的当家品种，推出全新天生伏梨味，与气泡结合引爆味蕾。

文章图片
KELLYONE生气啵啵全系列口味
事实上，擅长口味创新的KELLYONE靠的是背后研发团队经过近百次的配方修饰。从创新口感到特征香气， KELLYONE生气啵啵的每一个口味，都体现了研发团队对于特征口味追求的极致。比如白桃味生气啵啵，是其研发团队根据白桃的口味特征完成的自主创香，赋予了产品自然逼真的香气口感。
此外，在“颜值”上KELLYONE生气啵啵快人一步，已经对包装有了更高的要求。为了能给消费者带来更高级的触感， KELLYONE还自主研发了绒毛光油特性包装。在外包装的标签上使用了绒毛光油，据了解，这种材质手感细腻丝滑、耐刮擦、流平效果好，具有优越的印刷适性和良好的附着力的凹版绒毛油墨，该包装已申请发明专利。
除了触感高级， KELLYONE及时洞悉市场需求，在包装上，生气啵啵主打国风与现代感的融合，大胆选用335mL全新矮胖可爱的小包装，这是因为考虑到小包装更便捷轻盈，不会担心喝不完而产生浪费，迎合了年轻人“刚刚好”的喜好。
多重特性优势为KELLYONE整体品牌加冕。近期， KELLYONE生气啵啵还入围了《2021中国食品工业新消费品牌榜》。该榜单作为中国食品工业领域首份权威新消费品牌榜单，此次上榜也再次证明KELLYONE生气啵啵的市场前景正被看好。

文章图片
KELLYONE生气啵啵入围《2021中国食品工业新消费品牌榜》
不论是品牌营销还是产品研发， KELLYONE都以“与消费者共情”为着力点。当下的市场环境要求品牌不仅要有“一秒吸睛”的本事，还要有“长期主义”的坚持，因此品牌与消费者的关系除了一见钟情的“怦然心动” ，还要“细水长流”的持续经营。 KELLYONE这种与消费者共情的品牌概念，或提供了一把打开年轻消费群体大门的“金钥匙” 。
（责任编辑：李冬阳）
来源：中国经济网