维C不“退烧”，保健狂“吸金”

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图片来源@视觉中国
文|鲸商，作者|三轮
这场席卷全球的新冠病毒，让大家意识到增强免疫力的重要性。前面，电解质水被抢断货；现在，养生保健产品也卖爆了。
因为新冠让不少家庭对维生素C片、蛋白粉等，增强免疫力类保健品的消费需求猛增，在淘宝、京东、美团等多个电商平台中，汤臣倍健、康恩贝、东北制药、安利等多个品牌的维生素C片和泡腾片持续热销，甚至一些品牌的维生素C片、蛋白粉出现了断货情况。
后疫情时代，新冠病毒不仅让消费者对提升免疫力有需求，在一些“专家”的养生建议下，还间接激发了消费者对护肝片、鱼油、胶原蛋白等保健产品的需求。
此时，国内外的保健品品牌，都在摩拳擦掌、加足马力去抓住这一市场机会，以便于实现逆势增长。而疫情中，本身钱包已经干瘪的“打工人” ，又要被“割韭菜”了吗？
疫情“高烧” ，保健品“卖爆”
回顾2003年的“非典”时期，间接加速了中国消费者对保健品的认知，当年中国保健品市场销售规模突破300亿。
2019年底新冠至今，病毒的变化让我们的防疫政策随之改变，直到放开前期，越来越多人感染之际，专家建议感染期间可适量服用维C ，每日不超过200毫克，一定不要过量。不过补充维生素C ，最好还是从富含维C的水果、蔬菜中获得，对药物或营养品，能少吃就少吃。

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【维C不“退烧”，保健狂“吸金”】水果摄入有限，大部人还是喜欢走“捷径”的，他们涌入药店进行购买保健品。在淘宝、快手等达人的直播间内，维生素C也成了香饽饽。
比如，某款维生素C咀嚼片售价为128元4盒，开卖瞬间就显示跳单超过4万件。老年人钙片、成年人蛋白粉、益生菌等产品也成为当下热卖的产品。 “增强免疫力、提升好状态”等宣传标语出现在各大产品介绍页。 #还是熟悉的配方，熟悉的味道#
实际上，保健品是介于食品和药品之间的品类。按照规定，保健食品是指，具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即适宜于特定人群食用，具有调节机体功能，不以治疗疾病为目的，不能替代药物，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
即便如此，也无法阻挡广大消费者对免疫健康支持产品的狂热。
本来以中老年人为主力军的保健产品，在国内人口老龄化以及各类疾病年轻化趋势的影响下，正在向其他年龄段渗透。而此次疫情开放，加速了功效性强的产品的宣传。各年龄段的消费者纷纷购入功效型保健品，以求健康。
另外，招商证券研究发现， 2021年中国VDS（膳食营养补充剂）市场规模达到267亿美元，仅次于美国，但人均消费量仅在20.1美元，相比美国（104美元）、日本（91美元）、澳大利亚（76美元）、以及新西兰（49美元）均有数倍提升空间。由此可见，中国的保健品市场仍有较大可挖掘空间，而新冠开放加速了人们对养生保健的消费习惯形成。

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结合Euromonitor预测数据和当前行业发展趋势，消费者购买保健品受到宏观经济环境，以及受疫情的影响，预计未来五年，国内保健品行业增速将至少保持在4%左右， 2026年行业市场规模约5178亿元。
这对于保健品品牌来说，是一次发展机会。目前，国内规模较大的保健品生产商包括：广东的仙乐健康和汤臣倍健、江苏的艾兰得、山东的威海百合。全球领域规模较大的保健品生产商包括：欧洲的AYANDA、澳大利亚的LIPA、美国的Pharmavite ，以及美国的GNC 。