春节将至，年货消费升温( 二 )

文化年货让春节更添喜气
新年的脚步越来越近，各地的年货集市也陆续开集。在杭州的瓶窑老街年货节上，不仅有水果炒货、腌鸡酱鸭、本地蔬菜、甜点小吃、手工制品等本地特色食品，文创市集中的纸伞、玉雕、陶器、虎头鞋、玉琮糕等独具余杭文化特色的产品也吸引了无数市民。
前两日，家住天津的李静为了让过年更添喜气，购买了两幅年画和两个小红灯笼，准备把家里装饰一番。 “这是在一场很有非遗文化特色的年货市集上买的，现场还有天津面塑、杨柳青木版年画，以及写福字、钓福袋等活动，很能勾起儿时的回忆。 ”她说。尽管如今她常年在外地工作，但回忆起家乡的过年氛围仍然十分怀念：“每家每户都将福字、春联、吊钱儿贴满门窗和家里的柜子，这让春节充满了仪式感。 ”
承载着传统春节文化的春联、福字、年画、剪纸、中国结等装饰品可谓是大部分国人心中的年货“必选项” 。年货市场中，剪窗花、舞狮子、展书法、体验非遗技艺等现场活动更是热闹非凡，喜庆红火的氛围让人们提前感受了浓浓的年味儿。
如果说传统文化产品代表着民俗传承和乡愁回忆，那么文化创意礼品则洋溢着时尚新潮的气息。 2009年，《故宫日历》再版后，迅速成为故宫文创家族的头部“网红” ，此后每逢新年，各家文博单位、文创企业推出的各式各样的文创日历都深受消费者欢迎。在故宫文创的淘宝店铺里，各类充满“兔”元素的小礼品琳琅满目，兔年限定包装的彩妆礼盒、萌兔造型的手提灯笼、玉兔小夜灯、兔子存钱罐，无不成为送礼的上佳之选。
作为北京非遗文化代表之一的“兔儿爷”近日也十分火爆。为了迎接兔年新年，从事多年“兔儿爷”主题泥塑创作的工作室“吉兔坊”再次进行了创新。 “我们在传统形象的基础之上增添了很多现代艺术元素，今年设计的‘一盒福气’ ，造型上有了更大的突破，但制作工艺、纹饰仍然沿袭了传统。 ”“吉兔坊”创始人胡鹏飞说道。
随着国潮风兴起，拜年汉服也深受年轻人青睐，不少人期待着穿上汉服去游园、参加庙会，拍上几张美美的照片。老年唐装送长辈，兔元素拜年服和头饰送孩子……近日，在淘宝天猫平台，拜年汉服供不应求，对过年喜庆服饰的搜索量同比增长了33倍。
中国贸促会研究院副院长赵萍表示，文化消费已经成为春节消费必不可少的一部分，随着年货经济规模越来越大，象征着人们精神文化需求的文化年货越来越受欢迎。新消费时尚会影响上游供给端，促进供给结构优化，实现产业和消费双升级。以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新，不断投入年货市场开发中。
新年送健康，更送美好生活
今年春节，市民赵先生因为工作原因不能回家过年，他到北京某商场给父母各挑选了一块智能手表作为春节礼物准备寄回家。 “这个手表不但能接打电话，还有检测体温、血氧、心率的功能，把数据传输到手机上，我也好随时了解父母的健康情况。 ”他说道。
【春节将至，年货消费升温】孝敬长辈仍然是春节选购年货的首要考虑因素，随着消费水平不断升级，智能、健康、绿色的生活理念也渗透在年货消费中。特别是在网络科技不断发展的今天，各类智能产品进入了“年货清单” 。 AI下棋机器人、听戏机等关注长辈兴趣爱好的智能陪伴类产品颇受青睐；除菌洗衣机、除螨吸尘器、无雾加湿器等小家电体现着对健康绿色生活方式的追求。在健康饮食理念下，食品选购重点也发生了变化。以前，带回家名贵烟酒和大鱼大肉似乎更显体面，而如今， “有机”“低脂”“高蛋白”“0添加”成为关键词，逐渐替代了高油高糖饮食。