春节将至，年货消费升温

本文转自：光明日报

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江西赣州全南县市政员工在街道安装灯笼，喜迎新春。李凡钦摄/光明图片

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广西蒙山县，寒假返乡大学生志愿者通过网络直播带货的方式推销当地土特产。黄胜林摄/光明图片

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河北承德双桥区的小朋友在展示自己制作的花灯。新华社发

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人们在宁夏银川贺兰县金贵大集上选购干果。新华社发
临近春节，年味渐浓，大家都开始忙着准备过年的“干货”和给亲友长辈的新年礼品。各地的年货市场热闹起来，春联、红灯笼、瓜果糖点、熏肉腊肠、兔年服饰、小家电……从休闲食品到生活用品，从年俗文化到智能生活，各类商品都迎来消费热潮，新年的欢乐氛围就在这办年货、贴春联、送年礼的忙碌中慢慢升温。
随着时代的发展，年货消费市场也已经发生了很大变化。年货不仅仅意味着为过年备好更多米面粮油、肉蛋蔬菜，如今，健康饮食、电子智能、文化创意等更多品类的商品开始进入年货消费清单，体现着人们对健康和品质生活的向往。在年货消费变化的背后，反映着年俗的变迁、消费的升级，也预示着人们的生活正在变得更加美好富足。
线上线下年货选购忙
“小时候，快过年时都要和父母去逛集市，集市里人山人海，大家都在为准备过年购买很多蔬菜和肉类，我们的自行车也装得满满的。 ”在北京市民张岚的记忆里，小时候置办年货是一项“大工程” 。当然，她最喜欢的还是排着长长的队去店铺里买瓜子、花生和水果糖。 “过年团聚，没有围在一起看电视嗑瓜子，就感觉年好像没过一样。 ”她这样说道。
如今，购买年货已经方便了很多。尽管不再需要提前“囤货” ，但春节前的“大采购”似乎已经成了人们喜闻乐见的惯例。 “今年，我们带回家的坚果礼盒套装，除了传统的瓜子外，还有巴旦木、夏威夷果等更多种类，希望能有以前过年时的味道。 ”张岚说。
春节前夕，各大电商平台“年货节”活动已经开启，可以看到，人们的消费选择越来越多样化，食品、美妆、家居、娱乐等各品类都销量大涨，不少人愿意买一件喜庆的新衣、一套心仪的化妆品，换一个新手机，甚至给家里添一个“大件” ，以此犒劳一年的辛苦。
从天猫年货节的统计报告来看，消费者的购物方向主要集中在提升免疫力、关爱健康、智能陪伴、萌宠治愈、沉浸式宅家、云端生活、近郊社交、复古风潮和文化自信等方面。家居产品中，投影仪、小酒吧、养生茶的销量位列前三；当居家办公成为常态，升降式办公桌、人体工学椅、小型无墨打印机则成为办公界“新三大件” 。
今年春节，返乡过年、与亲人团聚成为消费者最大的心愿，很多人都希望将当地特色产品带回去给家里长辈品尝。如北京的稻香村古法桃酥、四川的烟熏五花腊肉、湖南的章鸭子酱板鸭等都颇受欢迎。今年京东年货节推出了地方特色年礼、老字号好店集市、地道乡味热点京选集、千县名品“武林外传”热点特刊等，让消费者能够尽情探寻家乡宝藏特产，感受丰富多元的“逛购”体验。
准备年夜饭也是过年必不可少的一项“程序” 。如今有更多年轻人选择了更加方便的预制菜。从京东数据来看，年货节以来加热即食的预制菜和半成品全面热销，预制菜成交额同比增长了47% 。以京东小时购联合沃尔玛、眉州东坡、陶陶居、松鹤楼等18家全国知名餐馆推出的“南北名厨一桌菜”系列为例，这款预制菜汇集了佛跳墙、盐焗鸡、鱼头汤等70多款经典菜品，上线以来销售额增长了9倍。