隐形眼镜|?50元一瓶，玻尿酸啤酒收割女性消费者？隐形眼镜

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提起玻尿酸，爱美的女生不会陌生。
护肤所用的化妆水、精华、乳液、面霜等产品往往都含有玻尿酸，玻尿酸填充也是注射类医美中最受欢迎的项目之一，不过它们的价格通常也不菲。
如今，不要几千块，也不要几百块， 50元的玻尿酸啤酒带回家！近日，燕京啤酒宣布推出旗下首款玻尿酸啤酒“狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒” 。

燕京推出首款玻尿酸啤酒。图/某电商平台
然而燕京啤酒没能等来“价格屠夫”的美名，反倒被舆论质疑收割“智商税” 。资料显示，食品级透明质酸原料的平均销售价格为1258.36元/KG 。若按此计算，燕京玻尿酸啤酒单瓶的成本仅增加了不到一毛钱。
在投资者交流平台股吧，不少投资者质疑玻尿酸啤酒是“妥妥智商税” ，还有投资者调侃称这么高的售价“不坑穷人” 。
【隐形眼镜|?50元一瓶，玻尿酸啤酒收割女性消费者？】瞄准女性？
3月9日，燕京啤酒官方订阅号发布《燕京首次推出“可以喝的玻尿酸”啤酒》一文，官宣旗下首款透明质酸钠啤酒——狮王玻光酿玫瑰葡萄精酿啤酒，在京东、天猫、抖音等线上全渠道发售。
据文章介绍， “依照透明质酸钠物质特性制定的设计原则，将功能性原料与酒液特性匹配。在果汁啤酒中添加透明质酸钠，更适合女性消费群体。 ”
透明质酸又称玻尿酸，而透明质酸钠其实就是透明质酸的钠盐形式。资料显示， 1克透明质酸可以储存它本身体积100倍以上的水。在皮肤里，透明质酸能够通过锁住水分，进而发挥对皮肤的保湿作用。因此在护肤品和医美中，经常能看到它的身影。
近年来，不少人通过注射玻尿酸实现了“容颜不老” 。根据Frost & Sullivan统计，中国基于透明质酸的皮肤填充剂产品2021年市场规模为64亿元，预计于2030年达441亿元。
我国于2008年批准透明质酸钠为新资源食品，使用范围为保健食品原料。 2021年1月，国家卫健委发布正式公告，批准透明质酸钠为新食品原料，可应用于普通食品添加。这意味着玻尿酸这一成分今后不仅可以“外用” ，还可以“内服” 。
毫无疑问，这款啤酒瞄准的是女性消费者。根据埃森哲的公开数据显示，中国有近4亿年龄在20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出。
近年来， “她经济”也开始在酒水市场蔓延。据第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示，近一年来，女性消费者在年轻一代酒水消费中更加显著。其中90后女性消费人数已经超过男性，年轻的“她力量”持续发力。
具体到啤酒领域也是如此。虽然目前啤酒消费依旧是男性主导，但是女性的占比已经在逐年扩大。根据酒类销售商1919提供的数据， 90后群体中，女性在啤酒消费中占比为27% ，近五年呈现上升趋势。
以百威为例， 2012年推出“类啤酒”品牌Lime-A-Rita ，这是一款喝上去有玛格丽塔鸡尾酒味道的啤酒。通过市场调研，百威发现该系列饮品超过65%的消费者是女性，于是决定将其转型为一个女性品牌，以争取更多被忽视多年的女性消费者。 2017年3月，百威将Lime-A-Rita改名为Ritas ，专门面向女性消费者。
暴利收割？
然而燕京的玻尿酸啤酒并没有讨好到女性，相反还被质疑收割“智商税” 。
在某电商平台上，这款玻尿酸啤酒330毫升6瓶装的价格为299元，折算下来一瓶约50元，其价格远高于其他燕京啤酒。在同一电商平台上，同为高端系列的燕京狮王世涛16度精酿啤酒426毫升6瓶装价格为126元，价格不到玻尿酸啤酒的一半。