健身|Keep，不定义边界运动|营收|智能硬件

文章图片

文章图片

就在外界仍好奇Keep上市之路会走向何方时，近日， Keep更新了自己的招股书，交出了一份去年稳步前进的业绩答卷。
招股书显示， Keep实现了22.1亿的营收，同比增36.6% 。与此同时， Keep的平均月活跃用户达到了3640万，较上年增长了5.8% 。
此外，截至2022年12月31日， Keep的流动资产净值为人民币18亿元，有充裕的营运资金可满足目前乃至未来12个月的需求。
在去年相对低迷的环境里， Keep运营效率明显提升，稳固了其行业头部的地位。而更重要的是， Keep不仅在线上业务保持强势增长，同样还在线上赛事等创新业务上，完成了超出预期的业绩。
亮眼的成绩单还在不断更新。 4月10日， Keep上线了与全球知名健身IP帕梅拉联合打造的会员独家课程。作为健身界最具号召力的IP之一，帕梅拉在各大内容平台与社交网站产出了丰富的内容，但与其他平台的同步分发不同，此次与帕梅拉联合打造的课程，是Keep基于用户数据分析与反馈，与帕梅拉一起研发的更适合亚洲女性需求的内容，内容具有更强的独家性。在这种“按需定制”的深度合作模式下， Keep跳出了内容同质化竞争的怪圈，有助于进一步强化其内容生态，构筑内容护城河。
对于Keep来说，与帕梅拉联合打造课程意味着其坚持布局“或许在短期内并不能带来即时盈利”的增长点。不过，在超级IP时代，用户不仅仅为了商品的使用价值买单，也会关注IP背后的内容体系以及情感溢价，这无疑是Keep与其他垂类平台以及泛内容平台拉大差异化、重塑品牌力的重要机会。
回顾过去三年的业务和数据，今天的Keep已经不仅仅只是一家线上健身社区，而是一家拥有线上内容，自营运动品牌和线下健身馆业务的全生态健身公司。这也是Keep区别于竞争对手最大的护城河。
就像Keep创始人王宁曾经提到的，他最大的梦想是，让Keep成为像耐克一样受到大众欢迎的健身品牌。在Keep如今描绘的商业故事里，社区不是Keep的终极形态， Keep的野心，是抢占健身生态的每一环。

不断拓宽运动社区边界Keep正在不断拓展一个运动社区的业务想象力边界。
在3月27日的新品发布会上， Keep宣布推出了自己的首个体感运动主机 ——Keep Station （以下简称“KS”），同时还发布了第一款划船机“A1” 。其中KS类似于“健身版”的Switch 。其体积只有一台iPhone 14 Pro Max大小，搭配上配套的跳舞毯，只需要五平米的空间。这大大减少场地对运动的限制，也让KS具备了便携性，真正做到让用户随时随地开练。
根据用户需求与运动习惯， KS向用户提供了四大内容产品，分别为：主打硬核严肃运动的AI指导课；快乐跟练的AI评分课；音乐和格斗碰撞的节奏拳击课；搭载跳舞毯使用的舞蹈类课程。其中AI系列课程与Keep App主站内容打通，覆盖App内全品类运动内容。
通过体感捕捉， KS可以智能识别用户的动作，并为其提供针对性的AI指导和打分，给到用户实时反馈和激励，与课程实现多维度的互动，从而赋予运动更科学和趣味性的体验。
为了保证用户的数据安全， KS所有的计算都在本地完成，无服务端上传。为了实现这一需求， KS配备了5T本地算力的旗舰芯片，远高于2T的行业平均水平。
事实上， Keep在运动智能硬件上耕耘已久。发布会上， Keep合伙人、副总裁刘冬谈到，从2018年正式推出第一个消费品跑步机至今，目前Keep已经做了跑步机，单车，走步机和椭圆机等四大智能硬件品类。