双十一的由来和意义双十一的历史和背后的含义么 _知识百科

现在想来，有些不可思议。近年，除了除夕守岁，还有哪个节日能让一群人守到零时？
——每年的11月11日。
更不可思议的是，双十一原是2009年淘宝商城（现更名“天猫”）的促销活动，活动初衷十分朴素，发起方仅想通过活动增强人们对平台的记忆，让淘宝活下去。之后的故事不用多说，淘宝不仅活下来了，还活得很好，双十一不仅成功举办了，还成了人人皆知的购物节。可以说，双十一重新定义了11.11 ，让一个悲情的光棍节变为万众齐嗨的购物节。若以电影视角来看，无不充满魔幻色彩，然而它真实发生着。就连网民都不忘互相调侃“咱都是参加过千亿大项目的人” 。
2009年11月11日至2019年11月11日，十年间，因双十一而生的变化数不胜数。犹记2015年双十一刚落下帷幕，阿里CEO张勇称此次双十一创造了“8项世界纪录”：坚果、牛奶、蜂蜜、汽车、手表、手机等八种产品一天内的销量创下了世界纪录，并将申请吉尼斯纪录。也是在这一年，双十一最大的一个变化是用户从PC主战场转移至无线， 80%的用户通过手机访问网站， 60%的交易是通过无线发生的。张勇说， “这是巨大的变化，也反映了今天消费者整个的生活方式，跟互联网连接的方式发生了根本性的转变。 ”有报道说， 2015年的双十一成为移动电商发展的里程碑。
今天的双十一已绝非一个节日那么简单，它是拉动内需的引擎之一，它是当前移动互联网技术革命的亲历者，它是网购大数据重要的来源渠道……它的存在已与科技、文化、经济、民生等领域有着密切关联。
这些年求新求变的双十一有哪些变化值得一说，让我们搭上时光列车，一起回顾。

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变化中的双十一：从单一玩法到多样设置
双十一年年在变，变化最大的是成交额。 2009年双十一成交额为0.5亿，截止2018年突破两千亿大关，成交额达2135亿。
双十一是全民购物狂欢，支撑这场狂欢的核心是“优惠大促” 。与核心紧密相连的优惠形式、优惠幅度如花样百出的万花筒。为获得最大优惠，参与者不得不对此给予关注。早期双十一优惠政策简单粗放：参加活动的店铺全线商品五折。而今，双十一的规则有如闯关游戏，平台规则、预售规划、各店铺规则，以及什么时间抢什么券，什么券可叠加使用，什么不可以。若不仔细研读，实难理解透彻。就算遇上商品五折的店铺，还得赶在零时秒杀，不然过时不候，很可能错过一时再等一年。据新浪科技发布的《双十一“狂欢” ，越来越让人看不懂》一文介绍，今年双十一玩法主要有四种：全民开喵铺，升级赢红包；盖楼大挑战，获胜赢红包；最终兑换日，拉人赢红包；满级或攒星，赢心愿红包。
从多样玩法即能看出，整个双十一已告别简单粗放的模式，进入精细化游戏设定，虽然不少网友吐槽规则复杂，怀念以前一招式的玩法，但很显然倍受瞩目的双十一为推陈出新，正在进行种种自我突破。今天的双十一正是成长中的少年，我们应允许它有尝试与创新之举。

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变化中的双十一：智能化物流助力提速
早期遇双十一，物流如临大敌，堆积的包裹经常造成爆仓，曾有网友吐槽，双十一的包裹双十二才能收到。近年随着物流智能化应用，包裹派送时长较之以往呈大幅缩短趋势。菜鸟网络总裁万霖曾于2018年介绍天猫物流，针对双十一包裹洪峰所做的应对措施：全力打造智能物流骨干网，无论是物流园区、干线运输，还是中转分拨、末端配送，都通过技术高效连接，加快实现行业数字化、智能化升级。
双十一于网民而言是购物，于新生的物流行业等同期末大考，为提效增速，物流行业研发实现智能运输、智能仓储、智能配送等一系列智能化作业流程。

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变化中的双十一：从小商品到不动产
据2017年中国电商年度发展报告相关数据显示，中国电商规模全球最大，占全球市场40%的份额。 2016年，中国网购规模（不含服务）达到7500亿美元，比排名第二的美国（3121亿美元）、第三的英国（1500亿美元）第四的日本（900亿美元）加起来还要多得多。
【双十一的由来和意义双十一的历史和背后的含义么】大规模离不开大群体与多品类的支撑。
双十一商品丰富多样，无奇不有，小到日用百货，大到家电大件。不过，近两年，家电可算不得大件了，比之更大的还有汽车、房产。有求自有供，存在即合理。从在网上买个小零碎到网上买车买房，短短几年的购件变化着实体现出人们消费观念的大转变。
犹记当初我们面对网购生出的百般怀疑，唯恐上当受骗。不知从何时起，网络购物已成为我们的日常，又不知从何时起，那种担惊受怕的疑虑早已被“网上可买一切”的想法代替。有人将功劳归于电商发展迅猛，其实“购买”与“去哪购”只是一个行为，透过现象看本质，催生此种行为莫不与人民生活水平日益提高有关。购买力是生活水平的物化，电商平台是拉近商品与人的便捷通道。我们之所以能成为全球电商规模之最，除了先进的技术作支撑，还与全民奔小康的民生福祉相关。

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变化中的双十一：全网电商共振，多国人民参与
10年前，双十一仅在淘宝举办，共27个品牌参与。截止2018年，京东、当当、苏宁易购、拼多多等全网电商齐上阵，连线下商场、超市、店铺纷纷加入双十一大促阵营。这番景象时常令我想起农村集市，一条街人头攒动，叫卖声、讨价还价声此起彼伏，采买者每每空手而来，满载而归。随着城镇化发展进程加速，赶集一景已显少可见，就在以为快要销声匿迹，却移至网络平台以电商样貌展现。而这市集之大已远超地域所限，据阿里巴巴旗下速卖通在2018年公布的双11战绩显示：累计有230多个国家和地区的消费者通过速卖通参与购物狂欢，近1/3国家和地区的买家数实现翻番。其中， “一带一路”沿线市场持续走强，沙特、阿联酋、波兰表现突出，非洲爆发空前电商潜力，双11交易额增长78% 。
双十一声势浩大，它不再是阿里的双十一，已然迈出从中国走向国际的步伐。阿里CEO张勇在四年前谈及双十一的梦想，他说：我们希望能把双十一，从一个中国的消费者节日，更多更好地走向一个全球的消费者节日。
这个梦想既伟大又平实。平实之处是，无论哪国人都有购物的需求，只要登录电商平台，人人可享节日福利。它之所以伟大，在于不仅是节日，还是一种生活方式的传递，全球已是地球村的概念，我们效仿其他国家的村民过感恩节、万圣节、圣诞节，某一年，在11月11日当他们齐齐打开手机或电脑加入购物的队列，谁说它不是一种文化的输出呢。
2019年双十一即将到来，我们是参与者也是看客，它还会有哪些变化，创造怎样的不可思议，让我们拭目以待！

双十一的由来和意义 双十一的历史和背后的含义么

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