趋势|芳疗市场中护肤品渗透率最高，养肤修护为核心诉求 |CBNData报告来源|核心|修护|消费|白皮书

1926年，法国化学家盖得佛斯从临床医疗中发现了芳香精油的作用，并首创了“芳香疗法（Aromatherapy）”这一概念。 Aroma意谓芬芳、香气， Therapy则意谓对疾病的治疗，而芳香疗法，指的就是将具有芳香气味的植物，取其具有疗效的香气及其他物质经过提炼萃取制成适当的剂型，作用于全身或局部以防治疾病、改善身心不调状况、促进健康与美容的自然疗法。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
其实早在公元前的古印度、古埃及与中国古代，就已经有记载称檀香、玫瑰、茉莉、麝香等植物以熏香、油膏等方式被应用于百姓生活。迈过千年历史，如今的芳香疗法不仅涌现出英、法、德、美等不同派系，并且不断向着专业化的道路深耕，在医疗、心理治疗、美容护肤等领域也都有着非常重要的应用。
9月17日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021芳疗消费趋势白皮书》（下文简称CBNData《白皮书》，点击“阅读原文”查看完整报告），基于消费大数据，介绍国内外芳疗行业的基本概况，分析芳疗品类的消费现状，并解读芳疗市场从护肤疗愈、沉浸体验，到专业赋能、走进日常的消费趋势。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
直击疗愈解压需求
本土涌现新兴芳疗品牌
【趋势|芳疗市场中护肤品渗透率最高，养肤修护为核心诉求 |CBNData报告】随着芳疗研究体系的不断成熟，市面上也涌现了一批面向专业医师、芳疗师的芳疗品牌。由于芳疗发源并推广于欧洲，海外芳疗消费市场也以历史悠久的欧洲芳疗品牌为主导。比如法国的Florihana、德国的Oshadhi等等，并从植物油、精油、纯露产品逐渐延伸到护肤品、个护线，更有以欧舒丹、馥蕾诗等为代表的泛芳疗护肤品牌，在芳疗概念基础上，以植物萃取作为产品关键点。
而在起步相对较晚的本土市场，芳疗品牌的产品主要以精油类为主。近年来，以逐本为代表的新兴本土芳疗品牌崛起，将精油注入全线护肤产品，并致力于将芳疗这种科学的疗愈方式带到大众生活当中。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
根据CBNData《白皮书》显示，国人的芳疗心智较弱，仅有25%的消费者体验过芳疗，并且使用芳疗的频率较低，每月不到3次，但这也意味着国内的芳疗消费还有很大的发展空间。
尤其在后疫情时代，人们越来越关注自身的身心健康，而高强度的工作压力却让许多人都陷入焦虑、失眠等困扰之中。根据CBNData调研数据， 50%的人会选择按摩、瑜伽、健身等疗愈活动来缓解身心压力。而芳香疗法在身体、心理、皮肤、情绪等不同层面都能对使用者产生正向影响，满足大众对于解压疗愈的需求，芳疗消费的潜在需求或将迎来爆发。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
除了身体按摩、安神助眠的芳疗应用场景，美容护肤、个人护理等场景的认知度也相对较高。在芳疗体验当中， 81%的消费者想要寻求放松解压， 51%的消费者追求疗愈体验，也有45%是希望能够改善皮肤状况。