趋势|芳疗市场中护肤品渗透率最高，养肤修护为核心诉求 |CBNData报告( 二 ) 来源|核心|修护|消费|白皮书

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
芳疗消费稳步增长
都市熟龄女性消费突出
根据CBNData《白皮书》显示，近年来线上芳疗消费规模逐年扩大，其中消费人数的增加与人均件单价的提升是主要的驱动因素。 2019-2021年，芳疗品类的消费人数增长是美容护肤品类整体的1.4倍。随着芳疗消费的深入发展，其应用场景也愈发多元，比如身体按摩、护肤、清洁、补水保湿等等。其中， SPA和瘦身这两大芳疗应用场景在线上搜索中增长迅猛。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
芳疗产品当中，护肤品的消费规模最大且增速较高，件单价的增长也透露出芳疗护肤品迎来消费升级趋势；此外，单方精油以最高的消费增速成为高潜品类。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
就消费人群而言，女性占据线上芳疗消费的八成以上， 80、75后等熟龄女性的芳疗消费最为突出。二线城市的芳疗消费占比最高，一线、三线城市芳疗消费占比略高于美容护肤整体，高线城市对于芳疗的需求更为旺盛。以新锐白领、资深中产、精致妈妈为代表的都市熟龄女性，凭借着的高消费力与对精致生活的追求，在芳疗消费上表现出高消费金额、高消费频次的特点，且增速明显。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
芳疗融入护肤
打造专业化、日常化的沉浸体验
相较治疗疾病、家庭护理等场景，更多消费者是在护肤中接触到芳疗的。根据CBNData《白皮书》显示，近三成消费者已经将芳疗应用于护肤，但也有45%的消费者有芳疗护肤的需求但还未实现。他们会担心自己调配精油不安全，或是需要更专业的手法。传统的芳香疗法在护肤中的应用存在较高的使用壁垒，而随着芳疗在护肤领域的深入发展，其使用方法也在不断创新与简化，融入日常的护肤环节。
01
护肤疗愈：
养肤修护是芳疗护肤核心需求
芳疗护肤品比起脸部用精油等其他芳疗护肤方式来说，使用门槛较低，消费增速也较突出。年轻一代的消费者更偏好通过护肤品来满足自身的疗愈需求。根据CBNData《白皮书》显示，在芳疗护肤品的细分品类当中，面部精华的消费规模最大，其中精华油的占比逐渐上升。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
对于使用芳疗植物精油的消费者来说，滋润养肤、调理修护是首要的功效诉求。在代际偏好上， 80、90后更注重养肤镇定，而更为年轻的95、00后则比较关注补水保湿。

文章图片

图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
02
沉浸体验：
融合感官，疗愈身心
CBNData调研发现，超七成消费者希望护肤品的拥有原料或添加物本身的香味，香氛带给人放松、愉悦感。草本植物香、花香和果香分别是消费者最喜欢的护肤品香味TOP3 。