趋势|芳疗市场中护肤品渗透率最高，养肤修护为核心诉求 |CBNData报告( 三 ) 来源|核心|修护|消费|白皮书

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图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
芳疗护肤本身也是一门关乎“香气”的学问，以独特的芳香为消费者带来沉浸式的嗅觉享受，并凭借草本植物香味的情绪调节能力打造既养肤又养心的体验。芳疗的主要植物成分当中，玫瑰、茶树、洋甘菊等消费规模较大，而雪松、茉莉等呈现出较大的消费潜力。

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图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
03
专业赋能：
安全为首要考量
购买芳疗产品时，安全性是消费者首要考虑的因素，尤其是对于新手妈妈而言。 CBNData《白皮书》显示， 61%的消费者会担心自己购买的芳疗产品引起皮肤过敏、泛红等问题。为了避免这些问题，可以在使用精油前进行手臂局部的过敏测试，并以植物油、乳液等产品稀释，或者使用更为安全的芳疗护肤品，并通过涂抹按摩促进吸收。

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04
走进日常：
芳疗融入居家生活
在多数消费者看来，芳疗代表着一种健康的生活方式。在SPA馆、中医理疗馆、按摩馆之外，星级酒店和居家生活也是消费者体验芳疗的场所。在家体验更加舒适，并且可以根据喜好自行的选择味道，是消费者选择居家体验芳疗的原因。

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图片来源：CBNData《2021芳疗消费趋势白皮书》
芳疗融入星级酒店或居家体验，也说明了这种疗愈方式正在变得更加日常化、生活化。比如逐本与五星级酒店共同打造芳疗SPA空间，并推出二十四节气身体精华油礼盒，让居家疗愈成为日常。而伴随着芳疗消费越来越日常，可以预见其不仅能够满足更多人的疗愈需求，也将引领一种更为自然、健康的生活方式风潮。
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