乐刻运动|新型健身房开打暑期市场：学生23点去撸铁还能报名当教练一线城市|私教|健身|健身房

疫情之后的第一个夏天，线下健身的人潮回来了。
近日，乐刻发布的“暑期健身大数据”（以下简称“大数据”）显示，暑期期间，乐刻线下门店全国范围内的年轻用户（16~20岁）较去年增长了23%。在新增用户中，男性占比达70%。乐刻告诉《每日经济新闻》采访人员，目前全国600万的会员中，有16%为“Z世代”人群。
从这份“大数据”中还可以看到，不同性别、不同职业的用户对健身需求不同。比如女生更偏爱团操课和私教课，男生更乐意在力量区“撸铁”。
【 乐刻运动|新型健身房开打暑期市场：学生23点去撸铁还能报名当教练】报告显示，夜间健身的需求不少。相比于全天其他时段，从晚上11点开始，乐刻学生群体的占比迅速提升，这也体现出该年龄段的人群，精力相对旺盛，尤其以男生为主，仿佛这才是他们的主场。据“大数据”，在北京地区，晚上22点至次日早8点的健身人群占比达12.8%。
和乐刻类似，另一家新式健身房“超级猩猩”也是以小店型为主，也以“不办年卡”的策略吸引健身爱好者，并注重专业教练的培养，这样可以大大增强会员的粘性，受到大量年轻人的追捧。
暑假成为这些新品牌健身房的必争时段。市场需求的提升，并不能缓解健身房的盈利焦虑，他们需要找到更多方法。
健身需求细化：夜间健身需求凸显
健身行业有比较明显的季节性，尤其在一些细分人群中。整体来看，乐刻发布的这份“大数据”，正是细化后不同人群的健身需求差异愈发明显。
比如，“大数据”显示，暑期学生群体的私教活跃率增长了13.4%。有行业人士向《每日经济新闻》采访人员指出，学生群体的消费窗口期较短（聚集在暑假期间），健身目的更为明确，消费受到家长的资助一般“不差钱”，所以选择私教的较多，希望“又快又好”地达到健身目的。
“大数据”还显示，从性别上来看，女生群体请私教的占比是男生的2倍。
此外，“大数据”显示，“团操课”中81%上课的群体为女性。乐刻方面表示，相比团操课，男生人群更偏爱在力量区撸铁。从健身的来说，男生更加倾向于增肌塑形，女生则是减脂有氧。
此外采访人员注意到，一线城市的夜间健身需求也很旺盛。
健身房晚上10点左右基本关门歇业，但是对于一线城市来说，10点是不少人刚刚下班的时间。对于这部分人来说，10点之后还在营业的健身房，是其“氪金”对象。
物联网行业的工作者大周（化名）告诉采访人员，夜间健身对他来说是刚需。“我（晚上）10点、11点下班之后必去健身房撸铁1小时，不然压力太大睡不着。运动之后能让自己松弛下来，缓解精神疲惫，睡得好。”
大周所代表的晚上下班需要健身的上班族，其画像大多是：在工作压力较大的行业从事脑力工作、租房租在公司附近、公司没有健身房，自己家里没有撸铁设备，担心自身健康，男性为主。

文章插图
数据来源：暑期健身大数据
乐刻的24小时营业让晚上10点之后下班的健身需求得到了满足。根据其提供的数据显示，今年以来，在北京地区，在晚上10点到早上8点之间健身的乐刻会员占比达12.8%；在全国，这一时段健身的会员数占比接近10%。目前乐刻在全国范围内有超650家门店。
假期来临，不少晚睡晚起的学生群体也开始在夜间“撸铁”。“大数据”显示，晚上11点开始，乐刻健身房中，男性学生的身影占据了健身房的大部分空间。
盈利焦虑：有的培训教练，有的涨价
最近，不少消费者在超级猩猩团操课预约页面收到涨价通知。通知称，自2021年6月28日起，北京、上海的团课在原价基础上整体上调20元，深圳、广州上调10元；成都、武汉、南京、杭州保持原有价格，不做调整。

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