生活|万亿“睡眠经济”市场，喜临门靠什么切入？切入|年轻人|陈阿裕|中国|床垫

对于996成为常态化的社畜来说，睡得好成了一件奢侈的事情。快节奏的现代生活让我们白天手忙脚乱，晚上却在互联网和手机支配下精神百倍。
《2019中国睡眠指数报告》显示，中国有3亿多人存在睡眠障碍，其中， 90后年轻人成为主要“特困”人群， 69.4%的人晚上11点以后入睡，而且超过三分之一在半小时内难以入睡。
关心年轻人睡眠的不止是他们自己，商家和创业者为了让年轻人睡个好觉也是煞费苦心：从助眠香薰、眼罩，到催眠 APP、白噪音音频再到床垫、器械、食品等等领域，睡眠产业正向万亿级市场靠拢。
在这种情况下，床垫龙头企业喜临门入局睡眠经济变得理所应当。那么在这条新兴赛道是否具有可持续增长的发展前景呢？喜临门在其中的表现又如何？近期喜临门发布了预增公告，业绩喜人，但是距离美国床垫龙头Sleep Number还有多远呢？
年轻人睡不好觉，市场也躁动不安
仔细想想，人的一生至少有三分之一的时间要在床上度过，睡眠经济被各路厂商齐齐盯上也不足为奇了。
公开数据显示， 2020年中国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元，到2030年将突破万亿元，市场潜力巨大。
这与年轻用户开始称为消费主力不无关系。当“Z时代”人群从物质相对富足、资讯高度过剩的环境中成长起来后，他们的消费观念、品牌选择与习惯偏好方面也发生了巨大变化。
如今这代的年轻人在床上的时间会更久一些。中国睡眠研究会的一项大型调查显示，有接近80%的年轻人平时在床上听歌、追剧、看电影、打游戏和看书，周末也有近半数“赖床”的行为发生。

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然而呆在床上并不意味着年轻人就会睡得好。该调查指出，国内成年人失眠患病率高达58% ，
为了让这些人睡着，厂商们使出了浑身解数，从起初遮光眼罩、隔绝耳塞等简单的隔绝办法，过渡到可以内服的助眠功能饮料，甚至还搞起了ASMR系列助眠音视频的“魔法吟唱” 。
旺旺、君乐宝、蒙牛、娃哈哈等饮料品牌瞄准了这片市场，他们推出的饮品大多是通过添加γ-氨基丁酸和L-茶氨酸，来抑制中枢神经系统过度兴奋，使大脑安定放松下来，从而促进入眠。功效虽然不错，但由于国内助眠功能饮料仍处于起步阶段，因此还未到爆发期，反响较为平淡。
相比仍处于升温阶段的助眠饮料， ASMR音视频产品，则更受年轻人欢迎。夏日的蝉鸣、烤肉时的“滋滋”声……都能带给他们始于头皮，再到背部和脊椎的预约刺激感。
单是在网易云音乐里搜索“AMSR” ，就能找到超过400个歌单；如果是在B站搜索，那更像是进入了一个新世界，热门ASMR视频的弹幕区，挤满了正在“精神按摩”的年轻人们。
更浮夸的是，还有厂商推出过价格高达2000元人民币的白噪音助眠专用耳塞。它的功能除了降噪之外，主要就是播放白噪音，甚至歌都不能听。
不过尝试了诸多办法，年轻人依然没睡好，据《2020喜临门中国睡眠指数》研究发现，超过半数失眠患者认为情绪波动和生活压力才是导致失眠的主要原因，其次是工作压力。另外焦虑、沮丧、寂寞等情绪对失眠造成的影响远超过其他情绪。
兜兜转转又回到最初，无奈的年轻人们只好重新将目光投向了枕头、被子、床垫这些最基础的品类，就算睡不着，也能让自己躺得更舒服一些。
这样的情况被喜临门捕捉到，在其联合中国睡眠研究会进行调查后指出，床垫是提升睡眠质量与生活舒适度、幸福感的重要品类，年轻用户也愿意为“一张好床垫”去花钱。