艺术|大国工匠艺术酱香夜郎古酒打造高端品牌基础|市场|品牌|的发展|古酒

夜郎古酒业董事长余方强近日表示，夜郎古2021年要实现10亿元销售目标， 2022—2023年达30亿元， 2025年整体份额要实现50亿元，最终跻身中国酱酒十强行列。他认为，夜郎古酒业更为重要的发展是在未来三至五年，走向资本市场，力争实现上市，依靠众力打造成百年老店，让夜郎古成为高端酱酒的行业标杆。
扎实推进基础建设
夜郎古业绩超过预期，超额完成了半年的目标销售，离上市再近一步。同时，夜郎古酒业也更加注重销售布局与高端质量增长。
今年1—6月，夜郎古销售额已超去年全年，全年销售增幅预计在500%左右。其中，单品夜郎古·大金奖已经成为其产品矩阵的中流砥柱，销售份额占比达到了57% 。截至6月，夜郎古酒业的销售增幅较去年达到了300% 。
其实，夜郎古在上半年最大的收获，不仅是高增速，更是在市场基础建设方面的扎实推进，以内涵和文化提升的方式，为夜郎古后续的市场发展提供强有力的支持。
上半年，夜郎古在市场方面加码快跑， “味觉盛宴”活动不断落地， “大国工匠艺术酱香”持续在行业维持高热度，已在华东、华中、华南、西北等市场相继取得关键性突破。夜郎古在全国市场完成的布局，仅今年上半年营收已超去年三倍之多，尤其是加速发力高端酱酒市场的夜郎古·大金奖已达到40%的销售份额占比。夜郎古的销售团队正在快速扩张到300人，拥有新疆和甘肃等分公司，在北京、河南、江苏、宁夏等多个省份设立办事处， 800余家酒道馆已经覆盖西北、华中、华东、长三角、珠三角等多个地区。在产品、品牌、市场以及组织等方面奠定的牢固基础，证实了夜郎古在酱酒发展趋势制定的长远发展策略之下的优异表现及取得的骄人成绩。
“目前夜郎古在茅台镇酱香酒产区的综合排名在前十，未来三年目标是综合排名上升至中国酱酒前十，成为中国高端酱酒知名品牌，完成第一轮股份制改造。 ”余方强表示，从近年来的发展态势来看，夜郎古销售业绩以每年翻几番的速度增长，快速增长的背后是夜郎古的深厚底蕴和强劲实力，其商业价值和投资价值更被各类投资机构、各地经销商青睐。
一路深耕“艺术酱酒”
在余方强看来，酱香酒只有把质量当成艺术去发展，才有未来可持续发展的前景。坐落于仁怀市名酒工业园内的夜郎酒谷，是夜郎古酒业倾力打造的酒旅一体化大型综合酒庄。作为一个3A级景区，它是以夜郎古酱酒历史文化、酱香型白酒工业生产参观体验为核心的酒旅综合体，融合了夜郎文化和酱酒传统工艺体验。
夜郎酒谷打造了集体验、参观、住宿、接待等功能全链条，不仅可以让客人亲身体验酱酒工艺，更能通过其艺术酱香的形式感受到酱酒的别样魅力，也是夜郎古“艺术酱酒”的体现。
夜郎古自品牌化征程开启以来，从原酒业务到品牌塑造，从自我品牌升级上升到艺术酱酒的维度，一路继续深耕“艺术酱酒” ，将夜郎古·大金奖作为公司核心产品主打，以“中国高端酱酒”切入高端白酒竞争市场，驰骋高端赛道。余方强首先提出“大国工匠艺术酱香”的概念，得到广泛的认同。
“味觉盛宴在之前品鉴会的基础上全面升级，让消费者通过体验认同夜郎古的产品质量、文化底蕴，从而形成品牌效应。 ”余方强表示，通过视觉效果与味觉感受的融合，向消费者展示夜郎古品牌的艺术文化形象。
五大领域塑造酱酒之美
品质与品牌是支撑价格的两大要素，价格上涨需要深厚的市场基础以及品牌力的支撑。值得关注的是，贵州省仁怀市夜郎古酒业销售有限公司于今年7月发布了《关于夜郎古品牌酒调价的通知》，表示基于原材料价格上涨、成本增加、品牌提升和市场发展的需要，夜郎古品牌酒全系产品的招商价自今年8月1日起上调10%—20% 。

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