随着全民健身上升为国家战略 ， 人们对运动健身的需求越来越强烈 。 我国体育消费规模也在逐步扩大 ， 个性化、体验性消费增量明显 。 中国奥运军团在东京奥运会上争金夺银 ， 体育消费再掀高潮 。 从观看体育赛事到参与体育活动 ， 线上线下体育消费方式日益丰富 ， 体育消费市场的巨大潜能正被持续激发 。
家住北京西城区广外大街的刘敏成酷爱打羽毛球 ， 孩子上小学后 ， 更是养成了每周末带孩子打球的习惯 。 “运动对大人小孩身体都好 ， 锻炼的过程中还能跟孩子一起度过亲子时光 ， 从小培养他对体育的兴趣 。 ”刘敏成说 。
上街舞课、练瑜伽、学习滑雪、体验卡丁车……在北京海淀区一家互联网公司上班的“90后”姑娘杜诗云眼里 ， 运动就是尝试和挑战新鲜事物、学习新技能 ， 每开启一段新的体验 ， 都充满了无限乐趣 。
产品销售火爆
京东大数据研究院日前发布的一份体育消费报告显示 ， 近年来 ， 中国体育消费市场持续扩容 ， 2017年至2020年 ， 人均体育消费金额不断提升 ， 2020年同比增长超三成 。 “买买买”的热潮中 ， 体育产品贡献了不小的份额 。 在前不久结束的“618”网络购物节上 ， 运动户外与大家电、3C数码一起 ， 成为今年成交增速最快的三大品类 。 由天猫提供的数据显示 ， 2021年国潮运动品牌预售成交额同比去年增长超500% ， 会员量同比增加超60% 。
“现在可以体验的运动项目愈加丰富 ， 相关体育用品更是五花八门 ， 一买就停不下来 。 ”杜诗云说 ， 瑜伽服、跑步鞋等早已成为她日常花销的一部分 ， 为了随时监测运动时的心率变化 ， 她买了一只智能手表 ， 又在家中置办了几款体感运动游戏 ， 让自己“宅家”更健康 ， “自从爱上滑雪 ， 我专门购入了一套滑雪装备 ， 我想在明年冬天去崇礼感受冬奥的魅力” 。
在“运动是为了更好地生活”理念带动下 ， 越来越多的人主动将体育运动纳入自己的日常消费“清单” 。 与此同时 ， 新玩法、新科技助推体育消费高质量发展 ， 特有的体育社交环境驱动消费者从单纯体验到深度参与 ， 推动健身房、运动商城和平台经济的增长 。
“相约大餐 ， 不如一起健身 。 ”《2020中国健身行业数据报告》指出 ， 我国健身会员数约为7029万 ， 在14亿的总人口基数下 ， 健身人口渗透率为5.02% ， 环比上年增幅3.19% ， 从趋势来看 ， 中国同美国、欧洲的差距正逐渐缩小 。
车辆少了、城市静了 ， 夜幕下的健身房却一派热火朝天 。 晚上8点多 ， 采访人员来到位于北京朝阳区一栋写字楼内的乐刻健身乐成中心店 ， 人们专注地在运动器械旁挥汗如雨 ， 享受健身带来的快乐 。 店长蔡鹏杰告诉采访人员 ， 健身房24小时营业 ， 晚上6点半到8点半是店里最热闹的时候 ， 相比中午人流量多50% ， 运动到凌晨的客户也大有人在 ， “过来运动的大多是周围的上班族 ， 对夜间健身需求旺盛 。 我们会根据会员需求和健身习惯的不同 ， 在晚上多设置一些运动课程” 。
“体育+”魅力四射
日常体育锻炼和运动体验正酣 ， 有人则把眼光聚焦在激发公众各类体育消费需求上 ， “体育+”的延伸和拓展带动体育消费市场不断扩容提质 。
乘着“国潮”东风 ， 特步加快年轻化、时尚化进程 。 去年6月 ， 特步在少林寺举办山门秀 ， 现代体育品牌与传统少林文化擦出火花 。 4个月后 ， 特步又将少林系列产品搬到了上海时装周 ， 此后 ， 少林系列大批量推向市场 ， 一周之内全渠道销售收入超过1600万元 。
先后拿到NBA赛事、环法大战、欧冠联赛等直播版权的腾讯 ， 形成了强大的体育内容矩阵 ， 对赛事IP开发的边界拓展至游戏、社交媒体等方面 ， 以此开拓更多业务和营收增长点 。

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