孩子护眼路上的“拦路虎”：超八成受访家长直指近视防控虚假营销( 二 )

关于矫正视力，家长们感到哪些营销的“坑”比较普遍？74.7%的受访家长都指出是声称见效快，短时期降低度数/摘掉眼镜。 55.5%的受访家长遇到商家夸大孩子近视严重性的情况。 51.0%的受访家长指出是虚构“成功”案例博取信任。 48.7%的受访家长指出商家常对诊疗安全性、功效作保证性承诺。
中国中医科学院眼科医院副院长、主任医师、博士生导师谢立科表示，目前我国近视防控有三个特点：发病率特别高、人群规模特别大、群众防控需求特别大。青少年近视防控已经成了全社会关注的焦点，也因此创造了大量商机。 “现在近视相关的产品，包括中医的、西医的，太多太多了。不少产品都存在虚假广告、夸大宣传的现象” 。
他介绍，产品功效的验证在医学上讲究“循证医学” ，即要有绝对的随机对照、前瞻性的研究、多年的观察，才能对产品的安全性、可能存在的危害性等各方面，得出科学的结论。 “但目前以我掌握的情况，很少有真正符合医学科学要求的治疗近视产品” 。针对不同程度近视的治疗，他认为科学的观念应是，对没有发生的近视或低度近视，要预防它发生并阻止它加重。对于高度近视，要防治并发症，减少低视力和失明率，但不能治愈。
77.4%受访家长担心虚假营销给未成年人和家长造成错误认知
宿莎感到，现在青少年近视患者非常多， “我的好多同事，都在这个暑假带孩子去配眼镜了。 18岁之前眼睛发育不成熟，度数加深会非常快。而虚假营销的存在，对未成年人视力矫治一定会造成阻碍，让护眼之路难上加难” 。
83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎” 。对此，受访小学生家长认同度最高，比例为89.6% 。
孙芊说，在那个虚假营销的品牌被查出问题前，她一直以为近视能治愈，幻想着能通过药品让自己视力恢复正常，没把爱护眼睛当回事。对待近视的态度不认真，使度数迅速上升。 “当时已经600多度，是高度近视了。明白度数不可逆后，我才开始真正意识到要保护眼睛，明白合理用眼的重要性” 。
宿莎认为，近视虚假营销害人不浅，不单单是交了“智商税” ，更会伤害孩子的眼睛。 “给学生和家长都树立错误的概念，影响孩子治疗。对行业而言，虚假宣传的泛滥，会挤占正规矫治机构的生存空间，影响整个产品市场的正规发展” 。
近视治疗虚假营销现象普遍存在， 77.4%的受访家长担心给未成年人和家长造成错误认知，以为近视可逆， 60.9%的受访家长指出可能因此错过孩子近视最佳预防治疗时机， 56.9%的受访家长担忧错误的用眼方法得到普及， 48.0%的受访家长表示家长会交“智商税” ，多花冤枉钱。
谢立科指出，近视治疗虚假宣传现象扰乱了近视防控的观念和市场，给未成年人和家长形成误导。另一方面，耽误了近视患者的科学治疗与选择，错过了早期有效的治疗时机。 “现在在近视治疗上，很多产品和治疗手段是否有效，在全球医学界都存在争论。而市场上的某些厂家生产的一些仪器，宣传说很有效，这是立不住脚的” 。
“像‘近视治愈’这些关于疗效的医疗宣传广告是明令禁止的。有关部门要加大查处力度，严禁虚假宣传。 ”谢立科说。
【孩子护眼路上的“拦路虎”：超八成受访家长直指近视防控虚假营销】中青报·中青网采访人员杜园春实习生尚佳