孩子护眼路上的“拦路虎”：超八成受访家长直指近视防控虚假营销

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暑假即将结束，各地中小学生陆续迎来开学日。眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰” 。但有家长发现，夸大功效、虚假宣传等现象时常出现。今年教育部等三部门联合发文，从严查处使用“恢复”“降低度数”“近视治愈”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行宣传营销的行为。
上周，中国青年报社社会调查中心联合问卷网（wenjuan.com），对1603名中小学生家长进行的一项调查显示，社交平台是受访家长获取近视相关信息的主要渠道， 83.6%的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍， 83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎” 。
受访中小学生家长中，孩子在读小学的占48.8% ，读初中的占34.2% ，高中的占17.0% 。其中，孩子视力正常的仅有34.1% ，患低度近视的占41.0% ，中度近视的占20.5% ，高度近视的占3.7% 。
社交平台和近视治疗广告是受访家长获取信息两大渠道
宿莎是一名高三学生的家长，女儿近视500多度。她介绍，自己平时比较关注近视相关信息。在每天自驾上班的途中，车载广播经常播关于青少年近视的内容和广告。她还关注了几个近视相关的公众号。 “同事、朋友也经常讨论孩子近视的问题。比如谁家孩子近视了，去哪里看了，用什么方法矫正，等等。我感觉与人交流是获得信息的重要途径” 。
在北京一家国企就职的孙芊近视800度。空闲时间，孙芊喜欢刷知乎、小红书等社交软件， “因为自己近视，会在上面看相关的笔记和帖子。一些用户的护眼方法、就医经历分享，对自己有一些帮助。加上平台的精准推送，这类信息获取越来越方便” 。
王瑞辰秋季开学读高一，现在近视400度。他会特意去上网了解关于治疗近视的内容。 “比如搜索‘激光手术’ ，看看各类手术对度数的限制和要求。希望能提前做好准备” 。
大家平时都是怎样获取近视相关的信息？52.0%的受访家长在社交平台，比如小红书、知乎、抖音等， 51.8%的受访家长通过近视治疗的营销广告， 50.8%的受访家长会通过正规媒体的报道， 46.5%的受访家长通过眼科医院和医生的专业知识，还有39.9%的受访家长通过周边人的经验介绍。
83.6%受访家长表示声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍
孙芊感到近两年有关近视治愈的广告和帖子非常多，尤其临近开学季，经常能看到。连高度近视都声称能治愈，效果惊人。但作为患者本人，她深知近视不能治愈。 “我经常浏览一些社交平台，看到过不少普通人‘现身说法’ ，吸引许多未成年人、家长去留言，这类帖子往往关注度都非常高” 。
调查显示， 83.6%的受访家长感到，现在声称能够“治愈近视”的虚假营销现象普遍。
北京家长胡越的孩子远视储备已经不足，最近快开学了，正在关注青少年视力训练仪， “前不久刚在一家线下门店了解一款仪器，孩子每天戴着练习，里面有目标物远近移动，来锻炼眼部肌肉。有家长问孩子近视400度能恢复吗？店员说有可能，而且没有任何副作用。我觉得有夸大功效和忽悠的成分” 。
孙芊小学三年级就近视了，之后每年都去医院复查、配眼镜。谈及近视治疗的“坑” ，她感到虚构成功案例是常用的伎俩，自己也曾差点中圈套。 “高中时我们那风靡一款眼药水，一个月一疗程，声称用了就见效，近视能去‘根儿’ 。很多家长都给孩子买了，我也深信不疑，央求爸妈给买。他们终于被我说动正要找人帮忙买，传出有小孩使用出了问题，被曝虚假营销，才作罢” 。