孩子护眼路上的“拦路虎”:超八成受访家长直指近视防控虚假营销

孩子护眼路上的“拦路虎”:超八成受访家长直指近视防控虚假营销
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暑假即将结束 , 各地中小学生陆续迎来开学日 。 眼科门诊、近视矫正机构、配镜门店近期也迎来了患者和顾客的人流“高峰” 。 但有家长发现 , 夸大功效、虚假宣传等现象时常出现 。 今年教育部等三部门联合发文 , 从严查处使用“恢复”“降低度数”“近视治愈”等误导性表述对儿童青少年近视防控产品进行宣传营销的行为 。
上周 , 中国青年报社社会调查中心联合问卷网(wenjuan.com) , 对1603名中小学生家长进行的一项调查显示 , 社交平台是受访家长获取近视相关信息的主要渠道 , 83.6%的受访家长感到现在声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍 , 83.7%的受访家长认为近视防控虚假营销是儿童青少年护眼之路上的一大“拦路虎” 。
受访中小学生家长中 , 孩子在读小学的占48.8% , 读初中的占34.2% , 高中的占17.0% 。 其中 , 孩子视力正常的仅有34.1% , 患低度近视的占41.0% , 中度近视的占20.5% , 高度近视的占3.7% 。
社交平台和近视治疗广告是受访家长获取信息两大渠道
宿莎是一名高三学生的家长 , 女儿近视500多度 。 她介绍 , 自己平时比较关注近视相关信息 。 在每天自驾上班的途中 , 车载广播经常播关于青少年近视的内容和广告 。 她还关注了几个近视相关的公众号 。 “同事、朋友也经常讨论孩子近视的问题 。 比如谁家孩子近视了 , 去哪里看了 , 用什么方法矫正 , 等等 。 我感觉与人交流是获得信息的重要途径” 。
在北京一家国企就职的孙芊近视800度 。 空闲时间 , 孙芊喜欢刷知乎、小红书等社交软件 , “因为自己近视 , 会在上面看相关的笔记和帖子 。 一些用户的护眼方法、就医经历分享 , 对自己有一些帮助 。 加上平台的精准推送 , 这类信息获取越来越方便” 。
王瑞辰秋季开学读高一 , 现在近视400度 。 他会特意去上网了解关于治疗近视的内容 。 “比如搜索‘激光手术’ , 看看各类手术对度数的限制和要求 。 希望能提前做好准备” 。
大家平时都是怎样获取近视相关的信息?52.0%的受访家长在社交平台 , 比如小红书、知乎、抖音等 , 51.8%的受访家长通过近视治疗的营销广告 , 50.8%的受访家长会通过正规媒体的报道 , 46.5%的受访家长通过眼科医院和医生的专业知识 , 还有39.9%的受访家长通过周边人的经验介绍 。
83.6%受访家长表示声称能“治愈近视”的虚假营销现象普遍
孙芊感到近两年有关近视治愈的广告和帖子非常多 , 尤其临近开学季 , 经常能看到 。 连高度近视都声称能治愈 , 效果惊人 。 但作为患者本人 , 她深知近视不能治愈 。 “我经常浏览一些社交平台 , 看到过不少普通人‘现身说法’ , 吸引许多未成年人、家长去留言 , 这类帖子往往关注度都非常高” 。
调查显示 , 83.6%的受访家长感到 , 现在声称能够“治愈近视”的虚假营销现象普遍 。
北京家长胡越的孩子远视储备已经不足 , 最近快开学了 , 正在关注青少年视力训练仪 , “前不久刚在一家线下门店了解一款仪器 , 孩子每天戴着练习 , 里面有目标物远近移动 , 来锻炼眼部肌肉 。 有家长问孩子近视400度能恢复吗?店员说有可能 , 而且没有任何副作用 。 我觉得有夸大功效和忽悠的成分” 。
孙芊小学三年级就近视了 , 之后每年都去医院复查、配眼镜 。 谈及近视治疗的“坑” , 她感到虚构成功案例是常用的伎俩 , 自己也曾差点中圈套 。 “高中时我们那风靡一款眼药水 , 一个月一疗程 , 声称用了就见效 , 近视能去‘根儿’ 。 很多家长都给孩子买了 , 我也深信不疑 , 央求爸妈给买 。 他们终于被我说动正要找人帮忙买 , 传出有小孩使用出了问题 , 被曝虚假营销 , 才作罢” 。