从无到有、从小到大，功能饮料在自我突破中求成长( 三 ) _健康小知识

近几年电解质饮料广受欢迎，已成为功能性饮料的热门板块之一，天猫新品创新中心的数据显示，电解质饮料凭借其225%的销售额同比增速，一举超越能量饮料和维生素饮料，成为水饮赛道的新风口。
人们在运动后、因天气热而脱水、因生病而出现腹泻或呕吐症状等情况下，它能帮助人体补充水分，防止肌肉痉挛，当前众多企业纷纷瞄准这一赛道发力，市面上常见的产品有脉动、康师傅劲跑X、宝矿力水特、健力宝超得能、佳得乐等。
近两年还有不少新产品先后面世，如盼盼推出了椰子跳动天然电解质水，元能推出了元能运动饮料，在今年第1季度，元气森林旗下电解质饮品外星人的单月销售额就突破了1亿元。
从目前的情况来看，制约电解质饮料细分市场扩大份额的主要因素，还是在于很多消费者对其功效缺乏了解，企业要将该细分领域进一步做大，还需要有耐心花时间去培育市场，从长远来看，电解质饮料有望扩张成为一个全新的品类。
在传统功能性饮料市场竞争日趋激烈之际，企业尽量从细分领域、细分人群切入新的赛道，也确是一个拓展业务空间的好办法。
随着“她经济”的崛起，使得兼具美容养颜效果的功能性饮料开始受到女性消费者的注意，玻尿酸饮料也由此应运而生，如华熙生物的水肌泉，虽然玻尿酸饮料仍属于小众市场，但基于庞大的女性消费群体，这个细分领域的发展动向也值得行业密切关注。

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结语
在品牌众多、产品层出不穷的功能性饮料市场，如何才能吸引用户、留住用户？当下养生保健已逐渐呈现出年轻化的趋势，产品应当如何设计才显得更潮、更时尚、更有格调？我们知道，某一个单品要在某一个时间段里爆火相对容易，但功效和口碑才是长久立身之本，因此如何才能打造出一个活力持久的品牌和实现产能规模的持续扩张？这些都是企业需要认真思考的问题。返回搜狐，查看更多
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