复盘｜为什么有的活动只能叫“接待”，有的却能实现品牌复利？

?【好的牙Pro发布】
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“一家小小口腔诊所，就是一个产业链缩影。 ”这话说的是口腔医疗所涉及、所需采购的器械耗材非常多。以某业内知名中游电商上架的SKU（保存库存控制的最小可用单位）为例，竟达到7W+ 。
以广东省某地级市为例，资料显示已集聚了200+家口腔器材企业。其中一个重点镇的口腔器材，仅牙科手机年产就超过200万支。
中上游的器械耗材企业支撑着口腔医疗产业持续运作与发展，其集中度与火热度也成为口腔行业热力值的重要参考指标。产品有余而品牌不足，成了众多企业的喉中之刺，随着单一产品市场竞争加剧，寻找差异化的品牌发展之路，成了众多制造商、代理商企业的当务之急。
在过去很长一段时间里，很多口腔企业主谈到“品牌”第一联想是与成本、预算联系在一起。由此，品牌部也被划分为“成本部门” 。
常见的品牌传播方案是：节庆海报、讲座沙龙与病例大赛。就落地效果而言，视觉传达水准有了进一步提升，但从活动运营结果来看，很多活动最终却更像“接待” ，如此，也就真的成了一项“成本” 。
一场好的品牌活动，应该实现品牌复利。今日分享一则案例，以下：

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复盘：舌侧东方
案例情况：第二届中国舌侧菁英病例展评《智简至美·舌侧东方》，由广东省口腔医学会口腔正畸学专业委员会主办、广州瑞通生物科技有限公司承办。活动前后跨期两年，共收到超百份完整病例，经33位行业专家组成组委会层层筛选，结合线上病例展示投票通道，筛选出个人赛50强+团队赛20强。活动共计收获百万级访问量与点赞数，以线上直播形式开展的五场病例展评也收获了2W+人次参与讨论。
01
从共创式活动品牌到品类品牌
“舌侧东方”作为一个活动品牌名，从命名思路来看，两个组合词兼具【品类】、【人群】特征。品类指向明确——舌侧矫治；而【东方】一词作为人群的指代，又颇具人群共有的文化认同与历史责任感的内涵。
“智简至美”则充分表达了价值观趋向。 “智慧矫正，去繁就简” ，暗合着受众对于一项事业的共识与追求。短短八字，字字珠玑，仅用一个命名，就完成了“可咀嚼”的品牌故事的一环，号召力跃然纸上。
所以，品牌命名是一项构筑品牌势能的前期工作，一方面要朗朗上口，便于记忆与传播，一方面要占领更广阔的受众心智。 “从人群中来，到人群中去” ，在一次次传播事件的酝酿中，实现从活动品牌到品类品牌的共创。

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图注|#舌侧东方，智简至美#微博话题数据
02
传播渠道共振发力实现大曝光

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图注丨医生对活动的祝福视频截图
本次活动从招募到展评，未依托已有平台，而是新开了专用平台作为长续运营的阵地。据运营方介绍：该平台除了在活动期间进行信息发布与组织之外，未来还将就中国舌侧矫治技术的学术与人才发展做持续运营：
“如果一个病例展评活动做完就散，对于医生来说，就是一场开心的同行聚会。但我们认为，活动是短期运维，而要推动舌侧矫治技术的发展，却不是一朝一夕之功。以前行业人士过于关注自身，容易陷入‘我是谁’的自说自话，事实上，作为医疗科技企业，除了精进自身技术，还要承担一定的行业发展责任，这也要求我们偶尔要忘记‘我是谁’ ，转向‘我在为行业做什么’ 。 ”