文章|拯救深夜emo？主流媒体为何总爱晚上“煲鸡汤”？( 二 ) 新闻|新华社|媒体|内容|主流

“一天中的大多数时间里，央视新闻都在为用户频繁密集地推送时事新闻，如果说白天是硬菜的话，那么到了晚上，我们就要在用户一天最柔软的时刻，送上一些睡前甜品，让用户整理思绪再出发。 ”央视新闻“夜读”栏目负责人就栏目定位阐述道。
数据显示，相较于一般新闻， “夜读”类文章“在看”和分享数据更高，二次传播效果也更好，相应的“吸粉”数值也较高。
重庆工商大学文学与新闻学院院长王仕勇分析称， “夜读”这类伴睡文章可以抚慰人们忙碌一天的疲惫身心，充分发挥麦克卢汉的“媒介即按摩”的作用，很受用户欢迎。具体表现在四个方面：
第一，寻求心理慰藉。社会转型之下各种矛盾凸显，人们的烦闷、焦虑需要得到纾解，因此夜晚时人们倾向于接触具有抚慰、激励作用的夜读内容。
第二，满足交流需求。人的本质是社会性的，人们生而就有分享、表达的欲望，但同时，若夜读中的分享与自己产生共鸣，也能得到极大满足。
第三，收获知识道理。夜读丰富的题材内容和说理的叙事方式背后是专业媒体背书，人们可以通过夜读满足获取知识、明白道理、辨析是非的需求。
第四，享受完美意境。就视觉呈现而言，优质的听觉呈现往往更能为受众营造出完美的想象意境，从而愉悦入眠。
“夜读”不只是鸡汤
当各家媒体都做“夜读”栏目，同题竞争如何形成独特差异化？怎样才能生产出爆款？
1.选题捕捉热点，回应用户需求
要擅长捕捉热点话题、受众心理、动人瞬间等等。 “越擅长捕捉，就越能走进人心里去。 ”央视新闻“夜读”栏目负责人一句话总结了选题策略。
新华社“夜读”栏目统筹雷雯雯介绍说，在选稿上，新华社“夜读”更倾向可以打动人心的文章，内容适合于所有年龄段的读者。“在稿件来源上，我们从不主张照搬互联网文章，而是与原作者沟通吸取其文章精华，然后按照‘夜读’调性进行深度加工。 ”
“凡是青年关注的，我们都希望能关注到，尽力以情感共鸣实现思想价值引领。 ”中国青年报官微运营室主任李丽表示，中青报“夜思”栏目选题覆盖了从潮流文化到网络热词，从用户求学就业等现实诉求到单身、独居等带来的情感状态等广阔选题。
2.内部联动，放大内容优势
《典籍里的中国》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》……总台丰富的文化节目均与央视新闻“夜读”有过联动。例如《这些文案用在作文里太合适了》《为什么要读经典，这里有你要的答案》等文章将电视节目中不容易被察觉的走心文案编辑成文，电视节目+“夜读”收获了优质内容的放大效应， “夜读”成为总台优质内容推介的一个良好渠道。
中青报上文化周刊、冰点周刊等优质文章也成为“夜思”栏目的强有力支撑。通过对报纸内容进行微调， “夜思”栏目打造了不少爆款。例如《“今天很多恋爱都是催熟的”》是冰点周刊优秀采访人员对话复旦教授梁永安，以对答形式，帮助年轻人理解何为爱情。这篇文章推送后短时间内阅读量突破20万+ ，后台讨论很热烈。
3.精细化运营，让栏目“厚”起来
除了在排版、配图、播音、配乐等细节上下足功夫，主流媒体在运营“夜读”栏目时也别有创新。例如新华社、央视新闻分别以名家画廊和手绘插画固定作为栏目头图，增加栏目辨识度。
中青报“夜思”栏目在起标题上颇为用心，往往选择对象感强烈的“我”“你”“我们”这类人称代词，意在拉近心理距离，达成心灵层面的面对面沟通。