文章|拯救深夜emo？主流媒体为何总爱晚上“煲鸡汤”？( 三 ) 新闻|新华社|媒体|内容|主流

央视新闻“夜读”还尝试了“音乐电台+视频连线+新闻回顾+热线电话”的互动直播模式，在央视新闻视频号和喜马拉雅上观看、收听的网友接近60万，视频号的点赞数近40万。
怎样撬动“鸡汤文”的流量？
“夜读”栏目阅读量往往篇篇10万+ ，可见鸡汤文这类性质的内容在社会上有很大的需求， “煲鸡汤”确实也是吸引流量的密码之一。但“夜读”的价值不仅仅是“煲鸡汤” 。《传媒茶话会》观察发现，主流媒体已经有意识地深度运营“夜读”栏目带来的流量，让流量产生更大价值。
2021年，新华社“夜读”收集了近些年来最受网友关注的近百篇文章汇编成书《夜读：向美好生活出发》。该书由人民出版社出版，截至2021年底已发行近3万册，获得网友一致好评。
新书上架后，有网友留言称“以前每晚睡前必听的夜读，现在又增加了一项新内容，每天翻阅几页纸质版夜读，感谢新华社夜读栏目的工作者们，辛苦啦！”
“广大读者的认可，让我们很欣慰，也证明‘新华社夜读’这一IP已成功从线上拓展到线下。 ”雷雯雯透露，接下来将借助新书的发行和推广，进一步扩大夜读栏目和新华社微信公众号的品牌影响力，为三千万读者提供更加优质的内容服务。
当“鸡汤文”为媒体获得用户粘性和流量，未来媒体怎样进一步盘活“夜读”流量？
“要想长久的巩固其现有流量，在未来走得更远，可以考虑IP化这条道路。 ”王仕勇建议说，因为“夜读”本身具有很强的记忆点，是每晚陪伴十万多人的伴睡产品，将不同媒体的“夜读”内容化、情感化，也即IP化，可以利用粉丝的情怀心理吸引流量，并将其社群化从而稳固流量。
要想使流量壮大甚至转化为收益，还可以考虑IP联名。通过具有共同调性和极高契合度的大IP带动，可以产生拓宽知名度、创造稀缺性等效果，为彼此带来助益。
注释：emo指“忧郁”“伤感”等负面情绪
本文转自传媒茶话会作者：陈莹
本文编辑：徐彦琳