运动品牌Keep准备上市，其实已在天猫卖了三年零食？( 三 ) 它帮你迈开腿

根据数据显示，截至2021年3月， Keep共累计3亿用户， APP的日活达600万，月活达4000万。横向同期对比其他健身APP ，悦动圈的月活为973万，小米运动月活857万， Keep均具备足够优势。

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用户基数也成为其征战电商的底气所在，其食品业务已经连续3年实现高速增长。购买Keep食品的消费者里,有一半也都是Keep会员,在这一方面来看， Keep确实通过食品与会员建立了更高频的接触，这不仅让“带粉入场”的Keep拥有更高的起点， “老用户试吃”等活动也为其新品的研发、改进提供了更大发挥空间。
而另一方面，随着需求和市场的扩大、健康饮食理念的普及， Keep也通过零食接触到了更广泛的消费者，比如在人群构成更多元的旗舰店里，就有更关注口味的运动小白，也有寻找低GI食品来控制妊娠期血糖的孕妈。
这些是食品业务带来的好影响，但这份优势是否能持续，依旧要画个问号。有的会员会因为食品而加深忠诚度，也有的会员会因为不好的体验而对品牌失去好感。在订单评价里，就有顾客因为食品临期、口味不好、服务不够完善等问题而对Keep失望。

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最早， Keep通过健身内容吸引用户，并通过得分、徽章、排行榜等形式来留住用户，但现在随着小红书、B站等健身平台的内容丰富度提升，它们也成为了Keep在内容上强有力的竞争者。
去年， Keep曾传出三次上市的声音，尽管品牌方并未回应，但是Keep目前为止已经完成八轮融资， 2021年1月的F轮融资3.6亿美元，由孙正义麾下软银首次入股并领投。大家都在期待这个“互联网健身第一股”何时能够落地。
内封图源健身博主“麦老板叫Maxxie” ，文中小吴、丽莎均为化名。