博主|健身博主，横竖赚钱( 二 ) 商场|中国市场|健康中国|运动

他一声“小胖”喊完立马疯狂输出，自导自演搞笑小剧场，内涵减肥党的各种魔幻行为。
以吐槽的方式上价值，把反讽玩成内容密码，连路人都欲罢不能，老胡的粉丝量一路飙升至350多万。

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修贤、小李等博主亦是靠“嘴”出位，颇得粉丝青睐。
巨胃莎、孙良轩、Midori Lau一众博主则走温情路线，借着唠嗑输出观点，枯燥的专业知识变得通俗易懂，观众在轻松氛围里更听得进去。
不难看出，几代健身博主的受众心理明显不同。

前面几代是专业教练，充当粉丝理想投射的载体；
新一批健身博主则极具邻家感，是在陪伴并督促粉丝改变；
前者面向圈层，除特定群体外，普通路人很难理解其魅力所在；
后者面向大众，哪怕咱不减肥，偶尔听听免费脱口秀，也有兴趣不是？

二、拼专业，没有出路减肥是永恒的话题，健身也是短视频里源远流长的品类，但其发展追不上时尚、美妆的脚步也是事实。
说到底，还是创作方面的局限性太明显，最常见的便是过度聚焦专业，缺乏真正的大众向作品。
标准化的健身内容一定是圈层的，传播空间有限。
这两年，健身内容呈现井喷之势，KEEP、乐刻等集合了大量课程，并配套智能训练计划，通过大数据完成精准匹配，足够满足减脂党、健身党的个性需求。
健身这种专业性较强的垂类，通常不会轻易被综合性平台吃掉。
B站、微博、小红书等平台，健身内容经历集中爆发后，便陷入漫长停滞期。
此外，我们普通群众减肥是阶段性的，成功与否都会变得不再活跃，直至彻底流失。

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总之，纯粹的健身内容想要拓宽深度和广度皆非易事。
美妆、理财、知识等品类，也曾面临相同的困境，最终靠着泛化的表达杀出生路。
因此，寻找更鲜活的形式、更强烈的互动、更趣味的内容，成为健身破圈的方向。
新一批健身博主牢牢抓住了这点。
健身减肥的门槛太高了，咱跨不过。但如果是生活方式，谁都能插一嘴，谁还没过日子呢。
尤其近几年，养生保健可正是热门社交话题，男女老少全部有得聊。
就这样，我们今年看到众多健身博主，争相在短视频里和营销号隔空对垒。
他们的创作思路其实基本相同：在打破某种流行的生活方式的基础上，去构建自己的理论体系。
生酮减肥法、低碳饮食法、明星瘦身食谱等风靡一时的理念被推翻，成了健身博主口中的“极端操作”“智商税”。
这些内容本就自带流量，加上各派代表经常吵得不可开交，愈发吸引眼球。

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别说，追完健身老胡的视频，许多人都发现自己走了不少偏路，包括硬糖君。
原来，不掉称吃维生素无卵用、水果代替晚餐纯属闹挺、按摩可以瘦腿是开玩笑。粉丝感慨着“内容过于真实”，健身博主的“套娃式打假”大获全胜。
即便是专业内容，健身博主也有意朝着泛知识方向走去。
他们深入浅出地科普增肌减脂的原理，把健身话题延伸成健康生活，以趣味解读确保普通人也爱听。
许多朋友点开巨胃莎、Midori Lau等博主的视频，只是想感受下世界的参差，叹一句“不明觉厉”。
短视频吸引观众，直播实现粉丝沉淀。
老胡、小李等健身博主的作品里，时常会预埋几个彩蛋，引导感兴趣的粉丝走进直播间一探究竟。
显然，从人设到创作再到变现，这一批健身博主都做了新探索，也有机会酝酿出更大的产业价值。