减肥者|中国减肥市场现状：品牌千家争鸣，唯缺独角兽( 二 ) 减肥方法|保健食品

但是这种减肥方法长期使身体处于饥饿状态，会降低机体各方面的活动能力，有些替代型减肥食品中还加入了芬氟拉明、安非拉酮等违禁药物，会对神经系统造成伤害，出现精神恍惚、头晕乏力、恶心呕吐等现象，一旦停止服用，体重便会迅速反弹，减肥成果丧失殆尽。卫生部曾对在减肥食品中非法添加违禁药物予以严格检查并公开曝光。
C. 第三阶段：2015年-至今
最近几年，专业减肥连锁品牌快速发展，减肥项目也成为美容院主要业务之一，减肥方法也是多种多样，从针灸、点穴到减肥仪器配合减肥药品，再到签订协议的“合同减肥”。
减肥也不单单针对全身，而是可以分部位，几乎无论大小，所有的美容院都有自己减肥项目，很多消费者也乐于为减肥埋单，甚至在使用一种减肥方法失败之后，仍有81.57%的人表示还会使用其他的减肥方法、
其实在这些人当中，有相当一部分的体重在正常范围内，并不是医学上的肥胖人群，只是为了追求更好的视觉效果，也加入到减肥大军当中，而且这部分消费者的忠诚度很高。这强烈拉动了减肥消费，基于这一点，减肥市场在未来几年还会有很大的发展。

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中国减肥行业市场存在的问题
A. 虚假广告多
减肥广告有“四大假”，尤其体现在药物减肥上：
一是虚假承诺。某些不良品牌为了吸引客户，打出诸如“一颗就见效，想不瘦都难”的虚假广告语。

二是创造模糊概念。例如“吸油基”在重庆媒体上宣传说“不是减肥产品，也不是泻药，是专门防止肚子凸起奇妙物质”，但到底是什么则语焉不详。
三是不断变换产品名称。如“魔变”原名 “魔宇”，“全脂燃”原名“美态365”。
四是随意修改广告词。夸大功效是减肥保健食品吸引消费者的法宝，90%以上的保健食品广告修改了审批内容。
B. 营销同质化
由于减肥品牌众多，减肥方法类型却有限。因此诸多技术落后、形态单一的减肥品牌只能进行同质化营销，并引发恶性竞争。
C. 添加禁用物
由于食品企业缺乏正规医药企业的原料监督机制，部分品牌随意添加化学药物成分后，以极低的价格销售。这不仅会导致劣币驱逐良币的结果，更对消费者健康构成极大威胁。
不过好在现在国家对于这一块的监管也是越来越严格了，每年都会查处一批违规企业。
保健食品不能添加药物成分主要是其“身份”不允许添加，而非添加的药物本身有问题。很多国际公认的安全有效减肥药，其效果是显著的。但是，不能因为它安全有效就可以随意添加，例如鸦片，在医学正常使用范围内它是很好的麻醉药品，而一旦过量使用，它就成为毒品。

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