保健品|舌尖上的“中式养生”，年轻人正在上瘾( 二 ) 同仁堂|燕窝|保健食品

除了阿胶，同样被质疑的还有燕窝。不过随着医生、专业人士的解释，消费者对其评价仍是仁者见仁、智者见智。

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中式养生食品品牌想要建立一个滋补品品牌总要面临种种质疑，需要不断强化功能性。
反之，西式保健品近年来能赢得消费者青睐，除了产品聚焦人体所需的元素，更重要的是，其产品形态迎合了中国消费者方便实用的诉求。前些年有大量消费者通过代购等渠道购买西式保健品。Swisse、汤臣倍健等品牌一度引领了年轻人的养身潮流。
所以，年轻人的办公室和家里总是摆满褪黑素、蔓越莓片等西式保健品。

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【 保健品|舌尖上的“中式养生”，年轻人正在上瘾】
现在，鲜炖燕窝品牌小仙炖在2020年获得天猫618滋补品类榜单第一，实现中式滋补品第一次反超西式保健品后。今年的天猫618榜单中，同仁堂、东阿阿胶等品牌也紧随其后，可见中式滋补进行了一番创新，其强调纯天然、无添加的特性正在被更多消费接纳。
同仁堂、东阿阿胶们“老树长新枝”
为了迎合年轻人的喜好，很多老字号、传统品牌，纷纷进行了产品迭代，品牌革新。
同仁堂早期以安宫牛黄丸、六味地黄丸、感冒清热颗粒等药品出名，后来推出了破壁灵芝孢子粉胶囊等滋补消费品。
但以往展柜里的高丽参、蛤蟆油、人参药酒、冬虫夏草等各式各样的保健圣品，由于价格较高，受众范围小，一直无法打入年轻群体。
为了帮助品牌实现年轻化，同仁堂推出了“咖啡馆”门店，官方名称是“知嘛健康”，属于同仁堂健康的新零售业务。这项业务专门在线下打造全新概念超级体验店，线上提供健康生活方式，为现代年轻人提供亚健康一体化解决方案。
不过，线下卖咖啡只是由头，同仁堂想要通过咖啡为门店的理疗区和诊疗区引流。
随后，“知嘛健康”推出的熬夜水、红颜水、神仙水等产品，通过KOL种草和社媒营销很快成为网红。它们有统一复古的玻璃瓶包装，外观又有复古、国潮元素，并凭借养生滋补的旗号，将每瓶产品定价在30—60元不等。其中熬夜水有人参、红枣、胎菊、葛根等滋补药材，调味用的是“蜂王浆蜂蜜”，而不是普通的“糖”。这套养生“组合拳”下来，可见同仁堂为了吸引年轻消费者的注意，下足了功夫。

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此外，作为阿胶行业的领头羊，东阿阿胶也需要调整产品策略，回到年轻人的视野中。其品牌推出了子品牌“桃花姬”，是一款休闲营养品，符合年轻人追求的功效清晰、食用便捷。
这款产品由丰富的阿胶，以及黑芝麻、核桃、黄酒等原材料制作而成，结合先进工艺合成。符合都市白领、高端女性对美容养颜的需求。
在包装上，桃花姬以《山海经》这一古典文化IP为基础，推出“山海桃花礼盒”，打造品牌新形象，将国潮养生热以更便捷的方式带到年轻消费者日常中。
与此同时，传统品牌汤臣倍健推出的中式滋补类目“二十八辰”、云南白药迭代经典滋补产品。滋补类目的新品牌亦在想方设法加入战场，如百瑞源原浆枸杞、初巧鲜炖燕窝、五谷磨房芝麻糊、三只松鼠红豆薏仁丸等。新老品牌都在快速跑马圈地，看谁能更快、更深入地俘获年轻人的心。
而保健品赛道上不再只是西式保健品一家独大，更适合国人的传统的中式滋补品，似乎有了更多弯道超车的可能性。