女儿|老年人游戏需求越来越多，但为何游戏不在乎老年人？( 三 ) 游戏|大爷|老年人|疾风|世界

而日前，由中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院联合颁布的游戏产业半年报指出， 2021年上半年中国游戏市场实际销售收入达1504.93亿元，同比增长7.89% 。
那么，为何产值已达千亿的游戏市场容不下专门针对中老年开发的游戏？为何成百上千家游戏厂商仍不愿开拓老年游戏这一“蓝海市场”？
吸量、留存、变现一直是衡量游戏商业化的三大黄金法则。而目前来看，老年人游戏在这三方面皆有所“欠缺” ，因此，他们也无法撑起庞大的老年游戏市场。
据Mob研究院发布的《2021年中国移动互联网半年度大报告》显示， 2021年上半年，移动游戏用户增长见顶，用户规模稳定在7.3亿量级，移动游戏行业已进入存量竞争阶段。
【女儿|老年人游戏需求越来越多，但为何游戏不在乎老年人？】

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尽管高龄游戏玩家的用户规模增长非常强劲，但数百万或千万的整体规模，在庞大的主流用户群面前，依然属于“小众群体” 。
“一旦开发老年人的专属游戏，这对于游戏公司来说，宣发成本过于高了。 ”某游戏公司员工李坤告诉燃财经， “目前影响国内排名靠前几大游戏公司盈利模式的，主要就在于渠道。业内有自己流量的公司就是腾讯、网易和字节，它们为宣发买单的成本远比其他游戏公司少了不止一星半点，网易可能是其他家的30% ，头条可能是20% ，腾讯可能仅占1% ，这种优势几乎是碾压式的。倒推到盈利上，同样自研一款游戏，普通游戏公司可能需要平均每位玩家在游戏里花费200元才可以回本，网易可能需要每个玩家花费50元，而腾讯游戏可能仅仅需要每个玩家花5元钱。 ”
“这种巨大的宣发成本对比下，如果想要号召目前本就对游戏不太感兴趣、且分布非常分散的老年人群体去玩游戏，那仅仅前期宣发成本可能就是个‘无底洞’ ，想要盈利几乎是不可能的事情。 ”李坤表示。
同时，廖旭华表示， “从我们的观察来看，随着年龄的增长，人们对电子游戏的热情也是不断降低的。 ”这增大了提高一款新游戏的老年用户留存率的难度。
此外， AgeClub商业研究院也指出线上手游的付费意愿也是中老年游戏的拦路虎之一。
郭叔叔告诉燃财经，虽然他自己喜欢玩游戏，但是不会像年轻时候疯狂给《魔兽》充钱那样给《王者荣耀》花钱了， “我觉得自己的技术还行，不会拖队友后腿，加上腾讯游戏购买皮肤等对‘战力’提升作用并不大，我觉得没必要花钱。而我现在仅有的几套皮肤，都是几个玩得比较好的年轻同事送给我的。 ”
同郭叔叔一样，马阿姨也是坚定的“务实”主义者，虽然她也很喜欢游戏里的漂亮皮肤，但她表示自己不会在游戏里花钱， “有的时候会有一起玩得比较好的“小哥哥”送我，有几件穿着新鲜就挺好了，我玩游戏只是为了消遣，也不是图皮肤的新鲜好看，在游戏里花大价钱挺没必要的。 ”
而更多老年人玩诸如《波克城市》、《斗地主》等棋牌类游戏，是为了娱乐之余，可以用游戏积分换取礼物。张阿姨夫妇因为日常玩得比较多，靠游戏积分换取了不少电水壶、豆浆机、电烤箱等小型家用电器。
他们的游戏消费观，也是部分中老年游戏用户的真实写照。
为此，有游戏行业从业人员告诉燃财经：“其实，任何东西，只要有需求，就会有市场。但目前来看，老年人的休闲娱乐方式太多了，游戏并不是唯一选择；且玩游戏的前提是必须有设备，而相当一部分老人可能还在使用老年机或者没机会触网，这也造成了大部分老年人对游戏没有需求或需求没那么迫切，在缺少需求、支撑不起市场的情况下，游戏公司根本不会去生产‘不赚钱’的产品。 ”