美妆营销同质化，怎么破？( 三 ) 破圈生长。文

在健康营销上，丁香医生获得了最关键的一环——受众“信任” 。每一篇文章背后专业医生的支持，让用户感觉到专业、靠谱和可信。
医生专业性还可以发挥在“种草”、“辟谣”和“成分梳理”的阶段，通过专业的解读、分析和测试，对产品的成分、效果进行评测，再用有趣的形式呈现给用户，在无形之中，就输出了价值和信任转移。
“一方面代表了我们从临床的角度出发，我们认可产品的安全性、功效性，从消费者来看的话，有医生的背书和认证，可以增加品牌的信任感。 ”曾相儒认为。
值得一提的是，丁香医生在健康领域的专业性建立，依靠的不仅是自己的内容渠道，还有专业的医生、专家团队。早在几年前丁香医生就成立了专家运营团队，独家签约了众多健康领域的KOL ，覆盖皮肤科、营养学、儿科等众多科室专家。基于这个专家运营团队，丁香医生在品牌营销体系里，能提供的是更立体、更丰富的内容支持。
“我们把各个领域的医生、专家引入，第一个做专业背书，第二个是做知识服务。因为现在90后、95后的用户越来越喜欢既有趣又有干货的内容，所以今年也会让医生更多去做直播，做更有趣的东西，让更多人接受才更有价值。我们还会邀请专业人士做产品的共创。 ”
丁香数字营销总经理吕妍还表示，丁香引入各领域专家，参与产品共创、知识服务、专业背书，为用户提供更好的服务，以及让专家获益，从而形成可持续生态。

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“我们在各行各业里筛选出一些很有潜力的医生和专家出来，不断地培养他们，为其进行创作赋能，流量扶持和激励，甚至给他们做丁香认证。未来计划将他们不断引入到品牌营销里，为用户提供庞大的价值服务体系，这个丁香学堂计划刚刚开始，未来还会做十年。 ”吕妍透露。
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