在智商税阴影下，WonderLab小蓝瓶能否走远？( 二 ) _健康小知识

小蓝瓶席卷各大直播带货平台， “益生菌改善身材”成为主要卖点。但消费者很难对益生菌功效上有实体化的感知，或对所购买产品的安全性缺乏了解。如果盲目过多摄入益生菌，甚至还会引起微生物菌群失衡。目前对于益生菌的研究还不充分，如果服用，需要遵医嘱进行。
因此当小蓝瓶在快速发展的同时，也同样存在着很大的问题：有消费者多次看到广告宣传后购入，但在小红书上，充斥着不少用户服用小蓝瓶益生菌后出现不良反应的帖子，比较多的是腹泻和反胃。
而对此， WonderLab客服给出的回应则是， “坚持服用，益生菌与有害菌开始竞争了” 。

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但根据食品安全相关人士直言：人体内有上百种菌，不好简单归类为“有益菌” ，或者“有害菌” ，也很难判定服用的菌群一定是“有益菌” 。事实情况是，如果消费者服用益生菌产品之后，产生严重应激反应，首先应该立即就医，判断诱发腹泻的原因，再考虑是否继续服用。不能武断判断，耽误最佳就医时间。
此外，从行业角度来看，益生菌品类缺少行业规范标准。目前由于行业壁垒不强、相关益生菌产品质量标准尚未明确，存在着大量鱼龙混杂的现象，涉嫌虚假宣传、营销过度、假冒伪劣、产品质量不过关等问题。去年9月，养乐多就因为宣传益生菌在新冠病毒防治中有重要作用等，因此被罚款45万元。
如果WonderLab在产品把控上不到位，未来很可能爆发舆论危机。值得注意的是，小蓝瓶益生菌作为保健品赛道上的一员，目前是并未拿到“蓝帽子”标志的。在保健食品领域，蓝帽子就是通行证，象征着质量过硬。 DDC益生菌、lifespace益生菌已获药监局批准公文，符合制药标准，喜提“小蓝帽” ，而WonderLab益生菌暂未取得。
回归产品本质， WonderLab的“小蓝瓶”宣称“一瓶400亿进口益生菌” ，具有“安抚肠胃、提高身体免疫力、帮助减少热量摄入”三大功效。
根据联合国世卫组织的定义，益生菌是活的微生物，摄入一定量对人体健康有益，因此，只有当食品中存在活的益生菌，且在保质期内保证足够活菌量的产品才能被称为“益生菌食品” 。但由于品类界限模糊、国标缺失、无序代工等原因，在经过漫长的销售环节之后，究竟还有多少活性益生菌能进入消费者的肠胃，自始至终都是未知数。
另外， WonderLab代工厂的运作模式不被认可。一些代工企业或生产工艺和管理模式落后，或为谋求利益而违规使用食品添加剂等操作；且WonderLab难以对其实现完全透明的监管，从源头上也无法保障食品安全责任。
竞争者众多， WonderLab优势不充分
益生菌赛道火了，在这个刚刚起步的新兴赛道之上，有才技傍身的研发型企业，也有财大气粗的保健品龙头，更有无数新生代的新消费品牌正在互相较量。
对具有研发基因的企业而言，其护城河在于强大的科研能力。在益生菌相关产品的实际功效尚存争议的当前，研发机构的专业能力为其产品做出了强大背书。
华大的优美达就强调自身是华大研究自主菌，在营销上强调“数据说话” 。华润江中则在专访中直接表示，其旗下的乳酸菌素片有确切的治疗功效，其它的产品更多属于普通食品或保健食品。

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作为保健品龙头中的“大哥” ，汤臣倍健的Life-Space品牌在益生菌领域的成绩也颇为亮眼。