在智商税阴影下，WonderLab小蓝瓶能否走远？( 三 ) _健康小知识

尽管在益生菌这个赛道中，汤臣倍健可以说和其他新锐品牌站在同一起跑线上，但其最大的优势在于，品牌力扎实，用户认可度更高。
另外，资本的嗅觉也是敏锐的。今年7月，益生菌膳食品牌“每日的菌”宣布完成新一轮融资；凯辉基金与险峰长青在同月投资了实验室级营养品牌UNOMI由里健康。
不同于此前的代餐奶昔，如今WonderLab要面临的对手数量更多，实力更强劲了。 WonderLab过于重视营销，一旦消费者产生营销疲劳，很可能会业绩下滑。目前整个益生菌行业，大家都在疯狂砸钱投放，比营销。
当前国内益生菌市场集中度较为分散，截至目前难以说清谁将会是领导者。但是从销售数据来看，具有医药和营养保健品背景的益生菌品牌在零售药店有较大优势，其中的代表者是江中药业和健合集团的合生元，剔除其他渠道不说，两者的销售额已占据零售药店益生菌的半壁江山。
WonderLab在营销这方面或许是数一数二的，各种联名礼盒层出不穷。但任何行业的品牌标杆都是立起来的，不是广告营销堆出来的。只有爬出营销的无底洞，从产品层面占领消费者心智，才能真正把自己的品牌立起来。
而且，虽然WonderLab通过广告投放等营销手段吸引了大批的消费者，但大多借助于公域流量，这些人群比较分散，如果想将这些引进来的客流稳定下来，引进自身的私域流量池，必须要投入大量的成本之余，转化率也未必会够好。
结语
这两年，益生菌赛道有非常多品牌和资本入局，市面上益生菌产品非常多。不论是消费者对于益生菌的需求，还是小红书、知乎、百度等平台上的热度，都有明显上升的趋势。
总而言之，吃出来的健康事业，在中国目前还算是一片蓝海，等待着具备创新能力的品牌去乘风破浪。但在品牌大乱斗时代， WonderLab距离想要打造的国民益生菌品牌还有很长的一段路要走。返回搜狐，查看更多
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